In this paper, we consider a model of two-sided market where platforms are perceived both horizontally and vertically differentiated by the buyers and sellers. At the same time, by introducing a quality difference on the buyer side only, we analyze how this quality difference affects platforms' optimal pricing strategy on the seller side. We find that the gap in the equilibrium seller price depends on the relative strength of indirect network externality and that the impact of overall cost difference on the market share increases when the market changes from one-sided market to two-sided market.
이 논문에선 수평적 상품차별과 수직적 상품차별이 존재하는 양면시장을 다룬다. 플랫폼이 제공하는 서비스의 질의 차이가 구매자 측면에만 존재한다고 가정함으로서 구매자 측면의 질적 차이가 판매자 측면의 최적 가격 전략에 미치는 영향을 고찰한다. 모형의 균형을 분석한 결과, 판매자 측면의 균형 시장 가격의 차이는 두 측면의 간접적 네트워크 외부효과에 의존하는 것으로 나타났다. 또한 전통적인 단면시장이 양면시장으로 전환될 때 비용차이가 시장점유율에 미치는 영향이 더욱 커지는 것으로 나타났다.
