In online, social media has been emerging as new type of information source. Although the social media information source uncertainty, it is effectively absorbed by consumers because information is delivered through familiar and convenient forms. In this research, we study the duality of social media through product purchase involvement which motivates consumers’ information search behavior. In addition, we confirm the moderating effect of risk taking tendency that affects attitudes to social media.
온라인 상에서 소비자들에게 정보를 전달하는 매체로 소셜미디어가 떠오르고 있다. 소셜미디어 정보 전달 방식은 정보에 대한 불확실성을 가지고 있음에도 불구하고, 친숙하고 편리한 형태를 통해 정보가 전달되므로 소비자들에게 효과적으로 흡수된다. 소비자들의 정보 검색 행동에 동기를 부여하는 제품 구매 관여도를 통해 소셜미디어의 양면성을 확인하고자 한다. 또한, 소셜미디어를 다루는 태도에 영향을 주는 위험 선호 성향의 조절효과를 함께 다루고자 한다.
