As the digital marketing market continues to grow, concerns about personal information protection regarding the collection and use of data continue to be raised. In particular, changes in the regulatory environment such as the European Union's ‘General Data Protection Regulation’ and new movements of the government and industry represented by ‘My data’ could be a big obstacle for the customer targeting activity that operates based on data collected by incomplete personal consent. In this study, as an alternative to solving the above issues, we propose a personal data store that allows each individual to safely store his/her data and perform access control to it as a new component of the digital marketing ecosystem. In addition, in order to explain the new mechanism, we’d like to introduce the case of Digi.me in the UK, which creates a new type of data platform based on personal data store.
디지털 마케팅 시장의 성장세가 지속되고 있는 가운데 데이터의 수집과 활용에 대한 개인정보 보호 관점의 우려가 지속적으로 제기 되고있다. 특히 유럽연합의 일반개인정보보호법과 같은 규제 환경의 변화와 마이데이터로 대변되는 새로운 움직임은 불분명한 활용 동의에 의해 수집된 데이터를 바탕으로 동작하는 기존 디지털 마케팅 에코시스템의 지속 가능성을 불투명하게 하고 있다. 본 연구에서는 위의 이슈를 해결하기 위한 대안으로 각 개인에게 자신의 데이터를 안전하게 저장하고그에대한접근통제를수행할수있도록하는개인데이터저장소를디지털마케팅 에코시스템의 신규 구성요소로 제안한다. 또한 이와 관련한 실질적인 동작 방식을 설명하기 위해 개인 데이터 저장소를 기반으로 새로운 형태의 데이터 거래 플랫폼을 만들어 가고 있는 영국의 디지미 사례를 소개하고자 한다.
