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(The) effect of social information on donation decisions: a survey experiment = 기부 결정에 영향을 주는 사회적 정보에 관한 설문실험 연구
서명 / 저자 (The) effect of social information on donation decisions: a survey experiment = 기부 결정에 영향을 주는 사회적 정보에 관한 설문실험 연구 / Jeong-Ah Park.
발행사항 [대전 : 한국과학기술원, 2021].
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초록정보

In our survey experiment, we examine the effect of social information on donation decisions with exploring perception and misperceptions of other people's donation information. Before giving social information, respondents have to think of other people’s donation amounts as looking at the informaton of the lowest 10% decile group, median decile group, the top 10% decile group, and same income decile group: the top 10% income group will make donation more than the actual amount, the bottom 10%, median income group will make less donation than the actual amount, and same income group has a wide variety of guessed donation amount. After correcting people’s misperceptions, we find four main results. First, it has no impact on donation decision for people to guess the average amount of others or to know their exact income position. Second, there is a tendency to reduce their future donation amount as a whole when people know the other people’s average donation amounts. Third, the top 20 percent of donors in the last year will cut down their donation when they look at social information. Four, it makes people change their future donation amounts to correct their misunderstanding about their peer group: On the other hand, the social information about the highest group makes people donate more.

본 연구는 설문조사를 통해 타인의 기부 정보에 대한 인식과 오해를 탐색하여 기부 결정에 대한 사회적 정보의 영향을 조사하였다. 사회적 정보를 제공하기 전, 소득 상위 10%는 실제보다 더 많이 기부할 것이고 하위 10%와 중위 소득층은 실제보다 더 적게 기부를 할 것이며, 설문실험 참가자와 동일한 소득층의 기부금액은 매우 다양하다는 인식이 있다. 사례연구를 통해, 우리는 정보 효과와 관련하여 여러 가지 의미 있는 결과를 도출해내었다. 첫째, 단순히 다른 사람의 기부금액을 추론하는 행위와 정확한 소득분포를 아는 것은 기부자의 기부 결정에 영향을 끼치지 않는다. 둘째, 사람들이 타인의 기부 금액 정보를 보게 되면, 전년도에 많이 기부했던 사람일수록 기부금액을 줄인다. 셋째, 자기의 또래 소득 집단의 기부정보를 보면 사람들은 전체적으로 기부금액을 줄이려 한다. 넷째, 상위 10%의 평균 기부 금액과, 이상적인 기부금액이 사람들의 예상보다 높지 않았을 때 동기가 되어 미래의 기부 금액을 증가시킬 의사를 보였다.

서지기타정보

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청구기호 {MBTM 21013
형태사항 vi, 32 p. : 삽화 ; 30 cm
언어 영어
일반주기 저자명의 한글표기 : 박정아
지도교수의 영문표기 : Jihee Kim
지도교수의 한글표기 : 김지희
학위논문 학위논문(석사) - 한국과학기술원 : 기술경영학부,
서지주기 References : p. 28-30
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