Since older adults’ needs for easy to use and remote daily care of health are substantial, information and communication technologies (ICT) have emerged as a fast-growing technology with its potential to satisfy their needs in digitalized societies. In the latest, smartwatches enable users to remotely track data that quantifies their physical activities for personal or clinical use, which is expected to dominate the market trends with the rapid growth of older consumers. In the field of marketing, researchers are profoundly studying the physiological and psychological factors influencing the older consumers’ consumption and decision-making. In this thesis, effects of health and age on the older consumers’ behavioral intention to use smartwatches for health care have been studied. Structural equation modelling (SEM) was used to test the hypotheses in the conceptual models.
정보통신기술(ICT)은 헬스케어에 대한 수요가 높은 노년층 소비자의 특정 요구를 충족시킬 기술로 각광받고 있다. 최근 출시된 스마트워치는 신체활동을 수치 데이터로 정량화 하여 모니터링할 수 있는 기기로써 노년층 소비자 증가와 함께 디지털 헬스케어 시장의 트렌드를 주도할 것으로 예상된다. 특히, 마케팅 분야에서는 노년층 소비자의 소비 의사결정에 영향을 미치는 요인들에 대한 연구가 활발하다. 본 논문에서는 나이 및 건강 관련 인식이 노년층 소비자의 건강관리를 위해 스마트워치 헬스케어 서비스 이용 의도에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 구조 방정식 프로그램(SEM)을 활용하여 본 연구의 가설들을 검증하였다.
