THIS PAPER ANALYZES THE EFFECTS OF exclusive contract on content provision between an OTT platform and Content producer on market competition when consumers single-home. In particular, the model in this paper embodies the real world example in which a certain OTT platform differentiates itself by offering exclusive contents while other platform does not. Three primary findings of the paper follows: 1) Whether or not buyers and platforms benefit from exclusive contents is uncertain. Multi-homing sellers’ profit is not affected. Single-Homing sellers’ profit may increase by the amount of lump sum payment. 2) Streaming fee to sellers that is contingent on a number of subscribers’ view is twice higher on a platform without exclusive contents than one with exclusive contents. This is to attract sellers to feature their contents despite a smaller user base. 3) If network externality that buyers obtain from exclusive contents and the total number of buyers are large enough, it is advantageous for a platform to engage in as many exclusive contracts with content producers as possible.
본 연구는 OTT 플랫폼과 컨텐츠 제작사 간의 독점적 계약을 통한 플랫폼의 독점 컨텐츠 획득이 OTT 시장의 경쟁 구도에 미치는 영향을 분석하는 것을 목표로 한다. 특히 본 연구는 독점적 콘텐츠를 제공하는 플랫폼과 그렇지 않은 플랫폼이 공존하는 현실을 모형화 하여 다음 세 가지 결과를 도출하였다. 1) 독점적 컨텐츠로 인해 구독자의 순효용과 플랫폼의 순이익이 언제나 증가하는 것은 아니며 Multi-homing 하는 컨텐츠 제작사의 이윤은 언제나 0이다. 2) 제작사에게 지급되는 컨텐츠 조회수당 수수료는 독점적 계약을 하는 플랫폼보다 계약을 하지 않는 플랫폼이 더 높았다. 3) 만약 독점 컨텐츠로부터 구독자들이 얻는 네트워크 효과와 플랫폼 시장의 총 구독자의 수가 컨텐츠 제작비용 보다 충분히 크다면 독점적 컨텐츠를 많이 확보할수록 플랫폼의 이윤이 증가한다.
