In 2020, the world has experienced a pandemic situation, named COVID-19 which is hard to find in 21st century, and as a result, we are experiencing many social changes and economic difficulties. Through the entry into the era of compulsory and forced ‘untact’, consumption from external activities by people around the world has sharply decreased, and as a result, most companies in all sectors and industries face financial difficulties. Accordingly, the government's emergency loan support and related policies have been announced, and the interest in loan-related products increased significantly. Therefore, this study attempts to determine whether the economic damage that occurred amid the progress of COVID-19 caused a change in a similar direction in people’s online search behavior and related advertising interests, using data from three items. Specifically, this study intends to clarify the correlation between the number of confirmed/deathed COVID-19 and the figures of query trend related to loans and the click-through rate (CTR) of related advertisements. The query trend analysis used the data from Naver search trend, the largest portal site in Korea, and the advertisement click-through rate used the loan advertisement data of Dable, which expose advertisements to the recommendation widget of more than 1,500 media sites in Korea. This study is meaningful to check whether there was a priming effect (an effect of leading people's actions and judgments in a similar direction by preceding events) to changes in query trend and related advertisement interest caused by COVID-19.
2020년 전세계는 COVID-19(이하 코로나19) 라는 전례를 찾기 힘든 21세기형 대 전염병(Pandemic) 상황에 갇혀 많은 사회적 변화와 경제적 어려움을 겪고 있다. 강제적 언택트(untact) 시대로의 진입을 통해 전 세계인들의 외부 활동과 관련된 소비는 급격히 줄어들었고, 그 결과 분야와 업종을 막론하고 대부분의 기업들은 재정적어려움을겪게되었다.이에정부의긴급대출지원과관련정책발표가 이어졌고, 사람들의 대출 관련 상품에 대한 관심은 크게 증가하였다. 이에 본 연구는 코로나19 진행 상황 속에서 벌어진 경제적 피해가 사람들의 온라인 속 검색 행동과 관련 광고 관심도에도 유사한 방향으로 변화를 일으켰는지에 대해 세가지 항목의 데이터를 활용해 파악해 보고자 한다. 구체적으로는 코로나19의 확진/사망자수와대출관련키워드검색어트렌드수치및관련광고의 클릭률(Click-through rate, 이하 CTR) 간의 상관 관계를 밝혀 이를 규명해 보고자 한다. 이에 검색어 수치는 국내 최대 포털사이트 네이버의 검색어 트렌드 수치를, 광고 CTR은 국내 1,500여개 이상의 매체사 기사 추천 영역에 광고를 송출하는 데이블의 대출 관련 광고 데이터를 사용한다. 본 연구는 코로나19가 초래한 온라인 검색어 트렌드와 관련 광고 관심도 변화에 프라이밍 효과(Priming effect, 사람들의 행동과 판단이 선행 사건에 의해 유사한 방향으로 이어져 가는 효과)가 있었는지를 확인해 본다는데 의의가 있다.
