Based on the digital innovation stance, the ecosystem of traditional financial industries is rapidly changing based on IT technology. The third direct bank is Toss Bank (tentative name) of Fintech startup Viva Republica. We are going to study what factors should be intensively managed for the successful entry of direct banks. To this end, 17 hypotheses were established based on the technology acceptance model and the research model was verified. According to the analysis of the data via AMOS, brand reputation and trust of FinTech services have a positive impact on the adoption of direct bank.
디지털혁신 기조를 바탕으로 전통적 금융산업의 생태계에도 IT기술을 기반으로 빠르게 변화하고 있다. 세 번째 인터넷 전문은행으로는 핀테크 스타트업 비바리퍼블리카의 토스뱅크(가칭)이다. 인터넷 전문은행의 성공적인 진출을 위해서 어떤 요인에 대해 집중적으로 관리를 해야 하는지에 대해서 연구하고자 한다. 이를 위해, 기술수용모형을 바탕으로 17개의 가설을 세우고 연구모형을 검증하였다. AMOS를 통해 데이터를 분석한 결과 핀테크 서비스의 브랜드 평판, 신뢰성은 인터넷 전문은행 수용에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인 되었다.
