EEG is applied to analyze ad information processing on a scene-by-scene basis in the YouTube context. An ad is placed in the either early or late position in the program. The ad and the program are similar in their contents. Ad processing, as reflected by occipital alpha blocking, is higher in the late position than the early one. Approach to the ad, as reflected by frontal left dominance, is more likely in the late position than the early one. As expected, the higher the approach, the lower the attitude toward the ad.
뇌파반응(EEG)자료를 설문조사 자료와 함께 활용하여 유튜브 중간광고의 삽입시점이 광고효과에 미치는 영향을 분석하였다. 유튜브 동영상과 중간광고의 맥락이 일치하는 경우에 광고삽입시점이 뒤일수록 광고처리수준이 높아져 Occipital Alpha Blocking 이 증가하였다. 또한, 광고삽입시점이 뒤일수록 광고에 대한 접근동기가 높아져서 Frontal Left Dominance 가 증가하였다. 광고에 대한 접근동기가 높아지면, 예상대로 광고태도는 낮아졌다.
