In Korea, car sharing industry is growing rapidly. However, only members of car sharing are increasing. Yet, there are not many people who actually have experience with car sharing services. Although there are many benefits to using car sharing services, the expansion of car sharing (in terms of number of experienced users) has plateaued. Thus, it is important to find factors that are preferred by users. Moreover, comparison with the most successful car sharing services in the U.S. such as Zipcar may be beneficial. In this study, it is founded that the price is the most important consideration of people that intend to use car sharing. Thus, the study was conducted to find the most preferred price structure. In addition, the other main difference between Korea and the U.S. is the position of the brand logo decal. Thus, finding the most preferred location, language, and size, and whether they are related to face sensitivity are the keys to success in car sharing.
한국의 카쉐어링 산업은 빠르게 발전하고 있다. 하지만, 빠르게 늘고 있는 카쉐어링의 회원 수와 다르게, 실제로 카쉐어링 서비스를 경험한 사람의 수는 많지 않다. 다양한 혜택과 긍정적인 효과를 제공하고 있지만, 카쉐어링의 사용 확산은 어려움을 겪고 있다. 따라서, 카쉐어링의 확산을 위하여 어떤 요인들이 영향을 끼치는지, 더 나아가 사용자들은 어떤 요인을 선호하는 지에 대한 연구가 필요하다. 이를 위해, 미국의 카쉐어링 성공 사례인 Zipcar와 비교를 하여, 그 요인들을 파악해 보았다. 다양한 요인들 중, 이 연구에서는 한국과 미국의 큰 두 가지 차이를 중점으로 연구되었다. 두 가지 차이점은 가격정책과 브랜드 로고의 사이즈와 위치이다. 가장 중요하게 고려되는 가격에 관하여, 가장 선호하는 가격 체계와 구성에 대하여 연구 하였다. 추가로, 가장 선호하는 브랜드로고의 사이즈와 언어, 부착 위치에 관하여 연구하였으며, 체면민감성과의 대한 연관성을 찾아보았다.
