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How does processing style affect multisensory cognition? : Holistic versus Analytic perception = 정보처리 양식의 차이가 다감각 자극 인지에 미치는 영향 탐구 : 전체론적 처리와 분석적 처리의 비교
서명 / 저자 How does processing style affect multisensory cognition? : Holistic versus Analytic perception = 정보처리 양식의 차이가 다감각 자극 인지에 미치는 영향 탐구 : 전체론적 처리와 분석적 처리의 비교 / Jiyi Lee.
저자명 Lee, Jiyi ; 이지이
발행사항 [대전 : 한국과학기술원, 2019].
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초록정보

The paper aims to provide an strong evidence that the cognitive style: whether to be a holistic thinker or an analytic thinker, are affected to the strategy to bind information delivered by multisensory stimulus. In other word, through comparing the context sensitivity to congruity of the multisensory stimulus between holistic thinker and analytic thinker, two different process to perceive multisensory information are suggested. A photo of an animal and a crying sound of an animal, either congruent or incongruent to photo, were presented simultaneously to the participants. At the later stage, participants conducted the recognition task for identifying the previously seen animal. The accuracy of memory and reaction time to judge were measured as dependent variable. When the audiovisual cue was incongruent, holistic thinkers’ accuracy rate was much more reduced compared to that of analytic thinkers. Since holistic thinker tends to combine the cue from each sense modality and perceive as whole picture with more ease. Consequently, the incongruity of information is highly affect to the recognition to Easterners. However, analytic thinker has less tendency to perceive the information into one, instead they perceive it as a part. As a result, their the context sensitivity is less than holistic thinker. These findings tell the multisensory integration of information is affected by perceivers’ cultural background.

전체를 보는 동양인(Holistic Thinker)과 부분을 보는 서양인(Analytic Thinker)은 다섯가지감각 중에 두 가지 이상의 감각의 정보가 동시에 주어질 때, 정보를 통합하는 전략에 차이가 있다는 것 을 증명하기 위한 실험이다. 서로 다른 다감각 양상(modality)으로 전달되는 정보가 불일치할 때, 일치하는 정보에 비해 사람이 자극을 기억하는 정확도(Accuracy of Recognition)는 떨어진다. 본 연구는 이 정확도의 차이가 Holistic Thinker 와 Analytic Thinker 그룹 간에 다른 양상으로 나타 나는 실험 결과를 보여준다. 동양인(East Asian)은 holistic thinker로, 정보를 하나의 “whole picture” 로 연관 지어 인지하기 때문에 정보의 불일치성이 기억의 정확도에 큰 영향을 미치는 반면, 서양인 (Westerners)는 analytic thinker로 정보를 “whole picture”로 인지하려는 노력이 상대적으로 적고, “part”로 인지하기 때문에 정보의 불일치성이 기억의 정확도에 상대적으로 작 은 영향을 미친다. 이 실험에서는 Holistic Thinker 60 명, Analytic Thinker 60 명에게 동물의 사진과 소리를 담은 audiovisual information 을 제시하고 기억하는 정확도와 판단하는데 소요되 는 시간의 차이를 측정했다.

서지기타정보

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청구기호 {MMT 19004
형태사항 iii, 34 p. : 삽도 ; 30 cm
언어 영어
일반주기 저자명의 한글표기 : 이지이
지도교수의 영문표기 : Yong Jin Hyun
지도교수의 한글표기 : 현용진
Appendix : 1, Screen captures of online experiment. - 2, factor analysis on Choi's analysis vs. holism scale
학위논문 학위논문(석사) - 한국과학기술원 : 경영공학부,
서지주기 References : p. 21-23
주제 Multisensory marketing
cognitive style
holistic vs. analytic thinkers
cultural difference
senses as perception
comparison between the market price of 4D movie industry in Korea and U.S.
다감각 마케팅
다감각 정보
동서양 사고 차이
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