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광고 효과의 지속 형태 분석 : 한국의 가전제품을 중심으로 = An empirical study of advertising duration for korean electronic products
서명 / 저자 광고 효과의 지속 형태 분석 : 한국의 가전제품을 중심으로 = An empirical study of advertising duration for korean electronic products / 이규만.
저자명 이규만 ; Lee, Kyou-Man
발행사항 [대전 : 한국과학기술원, 1991].
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8001881

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MMGS 9114

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초록정보

Advertising duration effect was a one of concerns in marketing areas. For many empirical studies, Palda(1964) and Bass and Clarke(1972) showed an interesting results of advertising duration effect. Palda showed a geometric effect of advertising, where Bass and Clarke a non-geometric effect of that. In Korean situation, there are few empirical studies of advertising duration effect and we analysed an its effect for korean electronic products through early published models which can represent advertising lag structure. It was found that advertising lag structure was monotonic lag type, that is to say, geometric lag structure in Korean situation. Many authors have hinged on koyck's specification which can picture geometric decay perhaps more on accounts of its simplicity than because of its realism. But, based on empirical results, Koyck's specfication reflects its realism as well as its simplicity, maybe. Through early published models, we could compare its performences and found that as its statistical significant are lower, its results are more different. In Korean situation, competition was an important factor influencing sales.

서지기타정보

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청구기호 {MMGS 9114
형태사항 [vi], 98 p. : 삽도 ; 26 cm
언어 한국어
일반주기 부록 : 1, 한국 가전제품의 판매 및 광고 추이(推移). - 2, 직접 시차 모형을 이용한 각 제품의 광고 효과의 지속 형태 분석. - 3, Koyck 및 이의 변형 모형의 최소 자승법에 의한 각 제품의 모수 추정
저자명의 영문표기 : Kyou-Man Lee
지도교수의 한글표기 : 한민희
지도교수의 영문표기 : Min-Hi Hahn
학위논문 학위논문(석사) - 한국과학기술원 : 경영과학과,
서지주기 참고문헌 : p. 66-70
주제 Advertising.
마케팅. --과학기술용어시소러스
광고 효과. --과학기술용어시소러스
가전 제품. --과학기술용어시소러스
Marketing.
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