The platform for the consumption of news content has shifted from the printed newspapers to the Internet. This resulted in rapid declines in the reach of newspapers worldwide. When reading news stories online, people in Korea use Internet portal sites more often than newspaper companies’ websites. Internet portals share some of their revenues with newspaper firms on individual contract basis, but newspaper firms keep complaining that Internet portals are not providing a fair share with them. This paper investigates whether newspaper firms can make coalitions among themselves to increase their negotiation power against Internet portals by using web traffic data. This paper found that internet news media firms could make stable coalitions in certain conditions, which mean they need commitment device to sustain the coalition. In short, newspaper firms should make revenue sharing contract with Internet portal not individually but as a group, and the stability of coalitions can be achieved with a commitment device, suggested in the paper.
인터넷의 발달과 함께 뉴스 콘텐트의 소비방식은 기존의 종이신문이 아닌 인터넷으로 옮겨졌고 이는 전세계 신문산업의 불황을 야기시켰다. 특히 한국의 소비자들은 온라인에서 뉴스를 소비할 때 뉴스회사들의 홈페이지가 아닌 포탈을 주로 사용했고 뉴스회사들은 포탈에 뉴스 콘텐트를 제공하고 그에 대한 사용료를 받았다. 이와 같은 상황에서 뉴스회사들은 뉴스콘텐트의 가격이 저 평가 되었다며 콘텐트의 가격 인상을 주장하였으나 포탈은 이 요구를 받아들이지 않았다. 이에 뉴스회사들은 포탈과의 협상력을 높이기 위한 연합을 고려하였고 본 연구에서는 이러한 연합의 실현 가능성에 대해서 알아보았다. 특히 안정적인 연합을 실현시킬 수 있을지를 알아보기 위하여 웹 트래픽 데이터를 사용하여 정적으로 분석하였다. 연구 결과 인터넷 뉴스 미디어 회사들이 안정적인 연합을 형성하여 더 큰 뉴스 콘텐트 가격을 받을 수 있다는 것을 알아냈지만 구속력을 가지기 위한 안전장치가 필요하다는 것을 확인하였고 따라서 그러한 안전장치의 역할을 할 수 있는 두 가지 계약 형태를 제시하였다.
