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On the optimality of a periodic pulse advertising policy : when fixed and pulsing cost are considered = 파동적 광고 정책의 최적성에 관한 연구
서명 / 저자 On the optimality of a periodic pulse advertising policy : when fixed and pulsing cost are considered = 파동적 광고 정책의 최적성에 관한 연구 / Jin-Sok Hyun.
저자명 Hyun, Jin-Sok ; 현진석
발행사항 [서울 : 한국과학기술원, 1988].
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MMGS 8835

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초록정보

Among marketing practitioners and scientists there is strong belief that a pulse advertising policy is superior to an even one. Currently there is no advertising model from which we can deduce a pulse policy as an optimum. A few models imply that the optimal advertising policy is a chattering one. The chattering policy can not be implemented in practice, for media are usually bought in multi week flights. A chattering policy results from the assumption that an advertising response function is S-shaped. But whether an advertising response function is S-shaped or not is still one of controversial issues in advertising research. From the standpoint of a profit-maximizing advertiser, the cost structure of advertising plays an important role in determining his/her optimal policy. Models in the advertising literature failed to incorporate the interaction effect of fixed and pulsing cost. The presence of the interactions will be shown to lead to "a periodic pulse policy" as an optimum without the controversial assumption that an advertising response function is S-shaped.

마아케팅 실무자나 학자들은 파동적 광고정책 (pulse advertising policy) 이 효과적이라고 생각한다. 그러나 파동적 광고정책을 최적 정책으로 유도하는 계량적 광고모델은 거의 없다. 더우기 그 모델들은 파동적 광고정책이라고 보기에 힘든 채터링 (chattering) 정책을 최적 정책으로 유도하고 있다. 본 연구에서는 기존 연구에서는 소홀히 처리되었던 광고의 비용측면을 고려하여 보다 현실적인 파동적 광고정책인 주기적 파동 광고 정책(periodic pulse advertising policy) 을 최적 광고 정책으로 유도하고 있다.

서지기타정보

서지기타정보
청구기호 {MMGS 8835
형태사항 [ii], 46, [1] p. : 삽도 ; 26 cm
언어 영어
일반주기 Appendix : Errors in simon's ADPULS
저자명의 한글표기 : 현진석
지도교수의 영문표기 : Min-Hi Hahn
지도교수의 한글표기 : 한민희
학위논문 학위논문(석사) - 한국과학기술원 : 경영과학과,
서지주기 Reference : p. 43-46
주제 Strategy.
Advertising.
광고 전략. --과학기술용어시소러스
마케팅. --과학기술용어시소러스
파동. --과학기술용어시소러스
Marketing.
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