Due to the increased competition in the market, companies often try to characterize their products by adopting innovative features. In particular, as reportedly color can attract wide interests of designers as a mean to innovate the aesthetics of products. However, atypical colors can be also risky. This study aims at providing empirical evidences about the influence of atypical colors in product design. To achieve this aim, three different research activities were performed: First, a comprehensive literature review was conducted in order to understand the roles of color and the concept of typicality in product design. Based on the understanding, the potential of atypical colors was identified through preliminary studies and exploring prominent product de-sign cases that have dealt with the experience of atypical colors; Second, an empirical experiment was carried out in order to find the effect of color typicality on the judgement of design aesthetics. Additionally, it was also analyzed how the effect could be changed by the shape typicality and consumers’ personal trait, in particular, a sensation seeking tendency; Finally, a practical guide was suggested to support decision making of design practitioners in relation to product colors. The guide was built upon the findings from the empirical study and interviews with in-house product designers. It is expected that this study could contribute to both design practice and academia through providing appropriate references about use of atypical colors in association with product shapes and consumer traits.
오늘날의 소비자들은 수많은 제품을 접하고 있으며, 기업은 디자인 요소 중 색채의 혁신을 통해 기존 제품의 전형성을 탈피하는 전략을 시도한다. 이에 본 연구는 이례적인 색채가 제품 디자인에 미치는 효과를 실증적으로 확인하고자 진행되었다. 본 연구는 크게 3가지의 과정으로 이루어져 있으며, 각 단계별 세부 내용은 다음과 같다: 첫째, 문헌연구를 통하여 제품 디자인에서 전형성의 개념과 색채의 역할을 이해하였다. 또한 이례적인 색채의 적용에 관해 다룬 탐색 연구와 실제 제품 디자인 사례를 살펴보고, 본 연구의 필요성을 확인하였다; 둘째, 정량적인 사용자 평가를 통해 제품의 색채 전형성이 디자인의 심미성 판단에 미치는 효과를 규명하였다. 이와 함께, 규명된 효과가 제품이 지닌 형태 전형성과 소비자의 감각 추구 성향에 따라서 어떻게 달라지는지 파악하였다; 마지막으로, 전문가 인터뷰를 통해 연구의 가치를 고찰하고, 제품 디자인 과정을 보조할 수 있는 실무 활용 방안을 제안하였다. 본 연구가 제품 디자인 관련 실무자들이 참신한 색채가 적용된 제품을 새롭게 디자인하는 과정에서 적절한 참고를 제공할 수 있도록 도움을 주고, 더 나아가 디자인 분야에 기여할 수 있기를 기대한다.
