This research proposes objective measures to evaluate product designs through style quantification. To do that, five tasks were conducted: first, yearly car models were collected. Second, design elements were extracted. Third, a style analysis was conducted through similarity calculation and visual significance identification. Fourth, styling strategy positioning of the yearly car design models was analyzed. Lastly, a genetic algorithm was used to synthesize the car designs that maintain brand’s unique style. From these five tasks, the styling strategy can be quantitatively analyzed and be implemented to automatically synthesize optimized design alternatives. In addition, research results and in-depth interviews with professional designers from diverse nationalities confirmed the validity of this research. The results of the research open up new possibilities for making more effective strategic design decisions for managerial decisions through quantitative analysis of styling and provide new insights that were not possible to discover before. Based on this research, researchers and designers can empirically analyze the influence of styling on car design industries, the effect of the family look within car brands, visual significance of design elements and the design trend transitions to grope for a more effective design management.
본 학위논문은 스타일링에 대한 정량적 분석이라는 새로운 시도를 통하여, 기존에 정성적 측면이 강조되어온 디자인을 인지 및 평가함에 있어서 보다 객관적인 판단기준을 제시하고자 한다. 구체적으로, 1) 연도별 차량 모델들을 수집하여, 2) 디자인 요소들을 추출한 뒤, 3) 제품 형상 유사도를 산출하고, 4) 차량들의 연도별 스타일링 전략 분석한 뒤, 5) 유전 알고리즘을 사용하여 브랜드의 특색적인 스타일은 유지한 채 새로운 디자인을 생성하는 총 다섯 단계를 통하여 스타일링에 대한 정량적 분석과 합성 방법을 개발 및 제시한다. 이를 통하여 스타일링 전략을 정량적으로 계산하고 비교할 수 있으며, 기업의 스타일링 전략에 최적화된 디자인 대안을 자동으로 생성해 줄 수 있다. 아울러, 다양한 국적의 디자이너들과의 심층 인터뷰로 본 연구의 시도가 충분한 당위성을 지니고 있으며, 도출 결과 역시 현실적으로 타당함을 입증하였다. 본 연구의 결과는 스타일링 전략과 디자인 차별화를 위한 의사결정을 효과적으로 도와줄 수 있으며, 기존의 선험적 접근법으로는 설명할 수 없었던 디자인의 과정을 객관적으로 설명하고 디자이너의 경험에만 의존했을 때에는 도출할 수 없었던 창의적 결과물 및 새로운 통찰을 제공하는데 공헌할 수 있다. 본 연구 결과를 토대로 학계와 현업에서 스타일에 대한 실증적 이해를 도모할 수 있고, 제품 외형의 영향, 브랜드 별 패밀리룩 효과, 디자인 요소별 시각적 중요도와 디자인 트렌드 변화를 분석하여 보다 효율적인 디자인 경영을 할 수 있을 것이다.
