Because of the creation of employment and the improvement of the international balance of payments, most countries focus on boosting the inbound tourism. However, the unexpected risk (variance) of the inbound tourism increases as the size of the inbound market becomes larger. This study analyzed two important inbound tourism indicators: the number of visits and the average of the tourists’ individual expenses from 15 countries that visited South Korea for the last 10 years. Then, there was a search for the optimal country-mixes under the condition of the minimum risk (variance) and the maximum rate of increase for both indicators by using Markowitz’s Portfolio Theory. In addition, this study also found that the optimal country-mixes (portfolio) and the maximum rate of increase at each level of risk (variance) when the risk went up. As a result, the optimal country-mixes of the number of visits differed from the mixes of the average of individual expenses. Based on these results, this study suggested an appropriate inbound tourism strategy in the light of each country’s weight. The strategy for efficiently improving the number of visits is to maintain the present level of a risk and seek a high rate of increase. To do this, the government and related industries need to input more marketing resources to China, Australia, and Thailand and attract more tourists from these countries. Furthermore, for an effective growth of individual expenses, a strategy that has a low risk and stable rate of increase is available. Decision-makers need to boost the inbound market of Thailand, Singapore, and the Middle East as well as China.
인바운드 관광산업은 고용창출과 국제수지 개선 효과가 크기 때문에 오늘날 많은 국가들이 더 많은 외래관광객을 유치하기 위해 노력하고 있다. 하지만 시장의 외연이 확대되는만큼 인바운드 관광산업의 예측불가능한 변동성 역시 커지는 것이 사실이다. 본 연구에서는 15개 방한 인바운드 국가를 대상으로 방한 입국관광객 수와 그들이 한국에서 지출하는 인당 평균지출액의 과거 10년간의 자료를 분석하였다. 그리고 Makowitz의 포트폴리오 이론을 적용, 변동성(위험)이 최소가 되면서 입국객 수 및 인당 평균지출액 증가율(수익률)이 최대가 되는 개별 인바운드 국가들의 최적 조합을 분석, 도출하였다. 또한 위험 수준이 상승함에 따라 해당 위험 수준에서 산출되는 최고의 증가율(수익률)과 그에 따른 최적 개별 국가조합(포트폴리오)을 구하고자 하였다. 분석 결과 입국객 기준 최적 조합과 인당 평균지출액 기준 최적 조합은 상이한 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이를 토대로 실제 방한 인바운드 시장의 개별 국가들의 비중을 고려하여 적절한 전략을 제시하였다. 먼저 입국객 수를 가장 효율적으로 성장시킬 수 있는 전략은 현행 위험수준을 유지하면서 높은 증가율(수익률)을 추구하는 것으로 중국과 호주, 태국에 집중적으로 자원을 투입하여 이들 국가의 비중을 증가시키는 것이다. 그리고 인당 평균지출액의 효율 극대화를 위해서는 저위험 상태에서 안정적 증가율(수익률)을 추구하는 전략을 제시할 수 있다. 즉 태국과 중동, 싱가폴의 비중을 늘리고 중국의 비중을 안정적으로 관리하는 것이 최선의 선택이라고 할 수 있다.
