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Impact of corporate support for art on financial performance : evidence from Korea = 기업의 문화예술지원활동이 기업의 재무적 성과에 미치는 영향에 관한 연구
서명 / 저자 Impact of corporate support for art on financial performance : evidence from Korea = 기업의 문화예술지원활동이 기업의 재무적 성과에 미치는 영향에 관한 연구 / Hye Soo Ko.
저자명 Ko, Hye Soo ; 고혜수
발행사항 [대전 : 한국과학기술원, 2016].
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초록정보

Corporate support for arts is converting to a form of a marketing which demands a benefit in return, from an altruistic nature of the past philanthropy. Stakeholders like consumers, shareholders and employee are all demanding not just profit maximization but also social responsibility to companies, which leads to strategic philanthropy actions. Previous literatures showed corporate art supporting activities have positive impact on marketing aspect such as corporate image and brand attitude. Hence, companies exploit the activities as an investment. However, companies remain passive when with comes to substantial investment on art supporting. The complication arise with the realization of the performance despite of the understanding of the positive impact of corporate art supporting. This paper illustrates the financial performance that directly correlates with the firm value. The paper performed regression analysis on corporate social responsibility and corporate financial performance using propensity score matching technique to quantitatively evaluate the investment effect of corporate art supporting. The analysis was implemented on art supporting record of companies in Korea at 2012. The result showed positive impact of supporting art on ROE, EPS and sales increase ratio at 2013. This implies that supporting art could improve financial performance of a company with suggestion on strategic philanthropy.

기업 문화예술지원활동은 과거의 이타주의를 바탕으로 한 후원의 성격에서 반대급부를 요구하는 마케팅적 성격으로 점차 전환되는 형태를 보이고 있다. 소비자, 주주, 기업 임직원 등 다양한 이해관계자들이 기업에게 이윤 창출 이상의 사회적 책임을 요구함에 따라서, 현재는 다양한 후원이 전략적으로 시행되는 것이다. 기업의 문화예술지원활동이 기업 이미지와 브랜드 태도 등 마케팅적 요소들에 긍정적인 영향을 가진다는 것은 많은 연구들을 통해 보여진 바 있으며, 때문에 기업은 이를 투자의 개념으로 활용한다. 이러한 이론적 배경에도 기업이 문화예술지원의 결정이 쉽지 않은 이유는 지원에 따른 성과를 가시화하는 것이 어렵기 때문이다. 따라서 본 연구에서는 기업 가치와 직접적인 영향을 가지는 재무성과에 주목한다. 이 연구의 목적은 기업의 사회적 책임(CSR)과 기업재무성과의 연결고리를 나타내는 회귀모델을 바탕으로 성향점수매칭(PSM)을 적용하여 문화예술지원활동의 투자효과를 정량적으로 측정하는 것에 있다. 2012년 한국에서 시행된 주요 기업문화예술지원활동에 대해 분석한 결과, 1년 후인 2013년 기업의 자기자본이익률(ROE), 주당순이익(EPS), 매출액증가율에 대하여 정의 방향의 효과를 확인하였다. 이는 기업이 문화예술지원을 통해 재무성과의 향상에 기여할 수 있다는 것을 의미하며, 향후 전략적 후원으로의 접근이 필요함을 시사한다.

서지기타정보

서지기타정보
청구기호 {MIT 16004
형태사항 iii, 35 p. : 삽도 ; 30 cm
언어 영어
일반주기 저자명의 한글표기 : 고혜수
지도교수의 영문표기 : Yang Hon Chung
지도교수의 한글표기 : 정양헌
학위논문 학위논문(석사) - 한국과학기술원 : 기술경영학과,
서지주기 References : p. 31-33
주제 Corporate support for art
Corporate social responsibility (CSR)
Corporate financial performance
Propensity score matching (PSM)
기업문화예술지원활동
기업의 사회적 책임
기업재무성과
성향점수매칭
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