In motion picture industry, secondary markets have generated high revenue and its importance is getting bigger, which brought great hope to motion picture industry that spent hard time. For realizing economy of scale by distinguishing consumers, distribution strategy is essential and this requires understanding of each distribution channel. This thesis focuses on each channel’s characteristics to activate market by distributing optimized contents on each channel.
We study influence of different success drivers on the movie performance across each motion picture channel. Hypotheses are proved by corporate data of top 100 movies from each chan-nel. With result from analysis, we set online performance score which is specialized perfor-mance index in online movie distribution channel. This study suggests new way of realizing window effect, not focusing on time gap influence between channels regarding current trend of its diminishing. And this will help not only producers effectively distribute movies in prop-er market but also users find movies that they want.
영화 산업은 후속 창구를 통해 큰 수익을 얻었고, 그 숫자는 점점 증가하고 있다. 각 창구에서 소비자를 분리시켜 규모의 경제를 실현하기 위해서는 적절한 유통전략이 꼭 필요하며, 이에는 영화의 각 유통채널에 대한 적절한 이해가 꼭 필요하다. 본 연구는 각 영화채널에 최적화된 영화의 유통으로 영화시장을 활성화 하기 위해 각각의 채널의 특징을 살펴본다. 또한 극장, IPTV, 온라인 웹 포탈에서 흥행에 성공한 각각 100개의 영화 데이터를 바탕으로 멀티 채널에서 흥행 성공 요인들을 분석해 본다. 또한 추가로, 분석 결과를 이용하여 온라인 영화 채널에서 특정 영화의 흥행 정도를 측정할 수 있는 지표를 개발한다. 본 연구는 영화산업에서 규모의 경제를 실현하는 수단으로 기존의 창구 간 시간차이에만 집중하는 대신, 새로운 방법을 제시하는 데에 의의가 있다. 또한 본 연구는 영화 제작자들에 효과적으로 영화를 유통시키는 데에 도움을 줄 수 있을 뿐 아니라 소비자들에도 원하는 영화를 더 쉽게 찾을 수 있도록 도울 수 있을 것이다.
