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과학관련 프로그램 수용자의 시청패턴 연구 = Analysis on viewing patterns of science related tv program viewers
서명 / 저자 과학관련 프로그램 수용자의 시청패턴 연구 = Analysis on viewing patterns of science related tv program viewers / 한정호.
저자명 한정호 ; Han, Jeong-Ho
발행사항 [대전 : 한국과학기술원, 2014].
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MSJ 한 정 호. Han, Jeong Ho. Analysis on Viewing Patterns of Science Related 20124269 TV Program Viewers. 과학관련 프로그램 수용자의 시청패턴 연구Graduate School of Future Strategy, Master of Science Journalism. 2014. 64p. Advisor Prof. Lee, Kwang Hyung. ABSTRACT This study aims to explore the correlations among the patterns of watching science-related TV programs, the motives of viewers of such programs, the amount of time spent watching terrestrial TV science programs, and viewership of science- specialized cable channels. Based on the use and gratification theory, the study presents the results of a survey of science program viewers. In terms of the amount of time spent watching science programs, there are little differences between male and female audiences, according to the survey. By age, however, those in their 40s and over show higher level of interest in science programs than younger groups. In terms of genres, viewers with relatively higher interest in science programs tend to prefer educational programs to entertainment programs, the result showed. The survey divided TV viewers in terms of major motivation - social interaction, information, and relaxation/leisure - and investigated their attitude toward science programs. It found that the more are viewers motivated by social interaction and information, the more they watch science programs, while the correlation between relaxation/leisure motivation and viewing of science programs was not indicated. The groups who spend much time on watching science programs on terrestrial TVs belong to relatively older age groups. They prefer information-oriented media forms like newspapers. Their media use is motivated primarily by the need of information. So science channels need to focus on programs for such age groups such as those designed to help them understand basic scientific principles and offer practical scientific knowledge that can be used in their daily lives. But the fact that entertainment factors do not have much influence on viewers reflects science programs’current concentration on information contents. But on the other hand, it also indicates that science programs fail to attract younger viewers because they lack elements of entertainment. The fact that science program viewers are driven by the motive of social interaction underscores the need for science programs to embrace two-way communications with viewers rather than a one-way delivery of information. The survey also looked into the linkages between viewing motivations and the amount of time spent watching science programs on terrestrial TVs. It showed those motivated by social interaction spend more time watching science programs and that the amount of science program viewing among those with the other two aforementioned motives depend on the format and contents of programs. Also, the more the viewers watch science programs on terrestrial TVs, the more they would watch science-specialized programs on cable TVs. This suggests that fans of science programs tend to enjoy them via diverse channels. These results were also predicted by the survey of viewership and satisfaction levels regarding YTN Science TV, Korea`s only science-specialized channel. By implication, there is a considerable potential demand for science programs in Korea. So producers need to benchmark the world’s leading science programs from National Geographic, Discovery, BBC and NHK to develop programs fit for Korean conditions. They also need to increase programs tailored to 40-somethings and older age groups who are loyal to science programs. The results also suggested that science programs should break the stereotypes of information and educational contents to transform themselves into “infotainment” programs that incorporate elements of entertainment and variety shows, and continuously develop program formats that could appeal to a wider range of class and age groups. Accordingly, such advanced forms of science programs could boost viewers’ satisfaction and thus contribute to the diffusion of the culture of science in Korea. Keywords: science-related program, TV viewership, motives for TV viewing, terrestrial TV, science TV

과학관련 프로그램 수용자의 시청패턴 연구 Analysis on Viewing Patterns of Science Related TV Program Viewers 본 연구는 우리나라 TV방송의 과학관련 프로그램을 이용하는 수용자들의 미디어 이용패턴과 시청동기, 지상파 과학관련 프로그램 시청정도와 과학전문 채널 시청과의 연관성을 알아보는데 목적이 있다. 따라서 본 연구에서는 이용과 충족이론을 바탕으로 과학관련 프로그램 수용자의 시청패턴을 연구하기 위해 과학관련 프로그램을 시청한 사람들을 대상으로 설문조사를 실시했다. 지상파 과학관련 프로그램에 대한 시청정도 조사 결과 남성과 여성 성별로는 별다른 차이를 보이지 않으나 40대 이상의 고연령층의 호응이 높은 것으로 나타났다. 또 집단별 시청장르의 다양성을 분석한 결과, 과학 프로그램을 정기적으로 시청하는 사람들은 오락 장르보다는 상대적으로 교양장르를 즐겨 시청하는 것으로 나타났다. 과학관련 프로그램 수용자의 시청동기는 어떤 특성을 보이는가를 살펴본 결과에서는 시청동기를 사회교류 동기, 정보추구 동기, 휴식/시간보내기 동기 등 세 가지로 나누어 조사하였다. 분석결과 사회교류 동기와 정보추구 동기가 강할수록 과학관련 프로그램을 많이 시청하는 것으로 나타났고, 휴식/시간보내기 동기는 관련이 적은 것으로 나타났다. 지상파 과학관련 프로그램을 많이 시청하는 집단이 고연령층이고, 그 미디어 이용패턴에 있어서도 신문과 같은 정보제공을 주목적으로 하는 미디어 이용 경향이 강했고, 이용동기에 있어서도 정보추구 동기가 크게 작용한 것으로 분석됐다. 따라서 과학전문채널 역시 40대 이상의 고연령층을 목표 시청층으로 한 기초과학의 재교육이나 생활 속 과학의 활용법, 혹은 의학 정보와 같은 프로그램들을 제작하고 편성하는데 보다 중점을 기울일 필요가 있다는 결론을 얻었다. 한편 과학관련 프로그램의 이용동기에 있어서 오락적 요소가 크게 작용하지 않는다는 점은 프로그램의 제작 방향에 있어서 과학정보의 제공이라는 측면이 충실하게 제시되고 있다는 평가로 이어지지만, 다른 측면에서 볼 때 오락적인 요소의 부재로 인해 40대 이하의 젊은 층의 시청동기를 이끌지 못한다는 반증으로 볼 수 있다. 특히 과학관련 프로그램 시청동기에 있어 사회교류 동기가 높게 나온 만큼, 일방향적인 정보전달 방식의 프로그램보다 수용자와 양방향적 커뮤니케이션에 집중한 프로그램, 혹은 집단적 형태로 제작된 프로그램의 확대가 필요하다고 본다. 과학관련 프로그램 시청동기가 실제로 지상파 과학관련 프로그램 시청정도와 어느 정도 관련성을 갖는지 분석한 결과는 사회교류 동기가 강할수록 지상파 과학관련 프로그램을 자주 시청하는 것으로 나타났고, 정보추구 동기와 휴식/시간보내기 동기는 프로그램의 포맷이나 내용에 따라 과학관련 프로그램 시청빈도에 미치는 영향정도가 달라질 수 있다는 것을 확인할 수 있었다. 또 지상파에서 과학전문채널을 많이 시청할수록 케이블TV의 과학전문 채널을 매주 정기적으로 시청하는 비율이 높았다. 이는 과학관련 프로그램을 즐겨 시청하는 집단은 다양한 채널을 통해 과학관련 프로그램을 시청하고 있는 것을 의미한다고 할 수 있다. 이러한 분석결과는 국내 유일의 과학전문채널인 사이언스TV의 시청도 및 만족도를 통해서도 알 수 있었다. 이는 과학관련 프로그램에 대한 잠재적 수요가 풍부하다는 것을 의미한다. 따라서 세계적인 과학전문 채널인 내셔널지오그래픽이나 디스커버리 뿐 아니라 BBC나 NHK 등 선진국 과학관련 프로그램의 경쟁력을 심층 분석해 우리 실정에 맞게 벤치마킹하고, 아울러 앞서 제시된 바와 같이 고연령대의 과학프로그램 중시청자층을 목표로 한 특화된 프로그램의 제작을 늘려야 할 것이다. 이 결론에 근거해 과학관련 방송은 진부한 형태의 정보.교육 프로그램 보다는 오락과 버라이어티 쇼 등과 같은 재미요소를 융합한 인포테인먼트 프로그램을 활성화 하고, 다양한 계층과 연령을 아우르는 내용을 담을 수 있는 프로그램 포맷들을 계속 개발하는 것이 필요하다 하겠다. 이에 발전된 형태의 과학관련 프로그램이 수용자 만족도에 긍정적 효과를 줘 국가경쟁력의 밑거름이 되는 과학문화 확산에 기여할 수 있을 것이다. 주제어 : 과학관련 프로그램, 수용자, 시청동기, 지상파 방송, 케이블TV

서지기타정보

서지기타정보
청구기호 {MSJ 14015
형태사항 iiv, 64 p. : 삽도 ; 30 cm
언어 한국어
일반주기 저자명의 영문표기 : Jeong-Ho Han
지도교수의 한글표기 : 이광형
지도교수의 영문표기 : Kwang-Hyung Lee
수록잡지명 : "과학관련 프로그램 수용자의 시청패턴 연구". 2013 과학창의 연례컨퍼런스, 2013.12.4, pp. 19-50(2013)
부록 수록 : 1, 설문지.
학위논문 학위논문(석사) - 한국과학기술원 : 과학저널리즘대학원프로그램,
서지주기 참고문헌 : p. 54-59
주제 과학관련 프로그램
수용자
시청동기
지상파 방송
케이블TV
science-related program
TV viewership
motives for TV viewing
terrestrial TV
science TV
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