This study is to show whether future media industry centering around broadcasting can improve positively or not by comparing the changes of use patterns of viewers on the basis of generation and genre and the consequential broadcast media programming plans in the past 10 years. Especially, this thesis is significant in the sense that it cinfirms media environmental changes : the appearance of smartphone, DMB(digital mutimedia broadcasting) and online VOD(video on demand) had the effects on viewers’ watching pattern in age and genre.
In this paper I used data from AGB Neilson audience rating survey and analyzed the transitions of them in the past 10 years. As a result, household audience rating for terrestrial TV channels which continued to be on a downtrend began to bounceback around 2007. On the other hand, individual audience rating of terrestrial TV channel viewers except for viewers over age 40 has decreased by 50~60% compared to that of 10 years ago. This reduction can be observed in overall genres including news and the programs of culture, entertainment. But although the audience rating of entertainment and drama has dropped, the average watching time of them has increased. This means that the quality of contents of these genres has risen.
In general, audience group of terrestrial TV channels is aging rapidly. The main viewers of them are over 40. That will reduce the effectiveness of terrestrial TV advertising extremely and the revenue of broadcasting companies which are main producers of contents. Therefore, the current TV companies have to find a way to survive in the future media ecosystem unless there is an alternative plan for improving profit structure.
본 논문은 지난 10년간 방송매체를 시청하는 사람들의 연령별 이용 행태의 변화과정과 그에 따른 각 매체별 콘텐트 편성 전략을 비교하여 향후 방송을 중심으로 한 미디어 산업이 건강하게 존속해 나갈 수 있는지를 분석하는데 목적을 두었다. 특히 스마트폰, DMB, 온라인 VOD 등으로 인한 매체환경 변화가 연령별 장르별 시청행태에 어떤 결과를 가져왔으며, 또 콘텐트의 구체적 내용인 장르별 변화를 확인할 수 있다는 데 이 연구의 의의가 있다. 분석의 기초자료는 AGB닐슨의 시청률조사 데이터를 이용하였으며 지난 10년간의 변화추이를 분석하였다. 그 결과 지속적으로 하락 흐름을 타고 있던 지상파 TV의 가구시청률은 2007년을 전후해 약간의 반등을 보이는 반면, 개인별 시청률에 있어서는 지상파는 40대 이상의 중장년층을 제외하고 10년전에 비해 5-60%의 시청률감소 현상을 기록하고 있었으며 이는 보도 교양 오락 등 전 장르에 걸쳐 동일한 현상을 보여주고 있었다. 다만 예능과 드라마 등의 오락프로그램 장르는 시청률은 하락하였지만 평균시청시간은 오히려 증가해 이 장르 콘텐트의 질적 수준은 올라갔음을 알 수 있었다. 전체적으로는 현재 지상파시청자의 중심이 30대 이하 젊은층이 사라지고 40세 이상 중장년층 중심으로 급격히 노령화 현상을 보이고 있다. 이 경우 지상파TV를 통해서 얻을 수 있는 광고효과가 극도로 축소되면서 콘텐트의 주요생산자인 지상파방송국들로서는 광고수익의 축소가 불가피하며 따라서 수익구조에 대한 대안이 나타나지 않는 한 현재의 지상파TV 채널은 장차의 미디어 생태계에서 생존문제의 상황을 고민해야 하는 상황임을 알 수 있었다.
