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The effect of social influence on consumers’ hybrid electric vehicles adoption in Korea and China = 사회적 영향이 한국과 중국의 소비자의 하이브리드 자동차 구매 의향에 미치는 영향
서명 / 저자 The effect of social influence on consumers’ hybrid electric vehicles adoption in Korea and China = 사회적 영향이 한국과 중국의 소비자의 하이브리드 자동차 구매 의향에 미치는 영향 / Chun-Mi Jeon.
발행사항 [대전 : 한국과학기술원, 2012].
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Hybrid electric vehicles (HEVs) have a critical role in migrating climate change and saving oil resources. Even though supported by government with several incentives, HEVs are still less accepted by consumers. Hence, understanding of consumers’ needs is vital for the success of HEVs, whereas alternative vehicles’ social perceptions (such as consumers’ motivations of altruism, enhanced image in one’s social system, and complying into important others) and personal perceptions (such as benefit and loss perceptions of adopting an alternative vehicles) involved in HEVs purchase behavior are less researched, and also little study considered national different economic background’s moderation effects in this field. Hence, current study tries to estimate the effect of these social motives and personal perceptions on adopt intention of potential HEVs’ consumers, and identify moderating effect of different national economic situation on the whole constructs between Korea and China. For current study, China represents the emerging country, while Korea represents the more developed country in automobile industry. Hypotheses are developed from literatures, and tested using questionnaires. Social motives, such as altruism and subjective norm are find significantly increasing consumers’ purchase intention in both Korea and China, whereas different national economic development situation also has an significant effect on consumers’ intention of purchasing an HEV. This is particularly reflected by the different effect on consumers’ perceived risk and relative advantage perceptions. The findings from these two countries provide managerial insights for policy developers and manufactures into potential consumers’ behavior of HEVS.

하이브리드 자동차는 기후 변화 효과를 줄여주고 천연 자원 소모를 감소시킬 수 있는 자동차로 최근 각광받고 있다. 이러한 이유로 정부는 여러가지 혜택을 주면서 하이브리드 자동차 구매를 장려하고 있지만 아직 소비자들에게 널리 보급되고 있지 않다. 따라서 본 논문에서는 하이브리드 자동차 구매를 촉진하는 소비자의 구매 동기에 대해 연구해보고자 한다. 소비자의 구매동기는 소비자의 이타적 동기, 사회적 지위 향상, 자신이 중요시 여기는 사람과의 관계와 관련된 사회적 동기와 하이브리드 자동차를 구매함으로서 발생하는 손익과 관련된 개인적 동기로 나눌 수 있다. 이러한 구매 동기가 하이브리드 자동차 구매에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구는 아직 많이 진행되지 않은 상황이다. 또한 각 나라별로 고유한 특성인 GDP, 발전현황 등을 고려한 하이브리드 자동차 구매 촉진에 관한 연구도 많이 없다. 따라서, 본 연구에서는 사회적, 개인적 동기가 하이브리드 자동차 구매에 어떤 영향을 미치는지 예측을 해 볼 것이며, 한국과 중국의 경제 상황, 발전 정도 등이 어떤 영향을 미치는지에 대해서도 알아볼 예정이다. 현재 연구들을 살펴보면 자동차 산업에서 중국은 아직 발전 중인 나라이며, 한국은 이 보다 더 발전된 나라로 나타나고 있다. 본 연구에서 사용된 가설들은 기존 연구들의 가설들을 활용하였으며, 이러한 가설들을 설문 조사를 통해 검증하였다. 이타주의, 사회적 규범과 같은 사회적 동기는 한국과 중국 소비자 모두에게 하이브리드 자동차를 구매하는데 중요한 요소임을 알 수 있었다. 한편, 양국의 경제적 차이 때문에 하이브리드 자동차 구매에 있어 한국과 중국 소비자의 경제적 고려요소는 다름을 알 수 있었다. 이는 경제적 차이로 인한 위험 감수 여부의 차이가 반영된 것이다. 본 연구에서 확립한 결과들을 양국의 자동차 산업 관계자, 정부 관계자들이 활용한다면 하이브리드 자동차 확산에 긍정적인 영향을 끼칠 것이다.

서지기타정보

서지기타정보
청구기호 {MMSB 12013
형태사항 v, 52 p. : 삽도 ; 30 cm
언어 영어
일반주기 저자명의 한글표기 : 전춘미
지도교수의 영문표기 : Mun-Kee Choi
지도교수의 한글표기 : 최문기
학위논문 학위논문(석사) - 한국과학기술원 : 경영과학과,
서지주기 References : p. 36-43
주제 Hybrid electric vehicles
purchase intention
social influence
economic development
relative advantage
perceived risk
하이브리드 자동차
구매 동기
사회적 향상
발전현황
경제적 이득
위험 감수
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