We always hear some music whenever we turn on a television or radio. Advertisers incorporate music into their advertisements to touch customers to stimulate the purchasing of products. However, music in advertis-ing sometimes disturb the delivery of the message from advertisers. Especially in vocal background music condition, it may interrupt the announcer’s voice in advertising. The aim of this experiment was to find out effects of background music on message processing in advertising with vocal and instrumental versions. Mo-nolingual students were only selected as the subjects because they should not understand any Japanese lan-guage of the Japanese song with lyrics that was used in this experiment. The test instrument employed in this study was an audio part of TV advertising which did not contain background music, a Korean vocal version of song, a Japanese vocal version of song, and an instrumental version of song. The same song with different versions were chosen for the experiment. One of the most important findngs was that the vocal version of background music affect more on the disturbance of massage conveyance than the instrumental version of background music. Also, there were no differences in recall test between the Korean vocal version and the Japanese vocal version. Possible explanations of these results are offered and their implications are discussed.
광고제작자들은 흔히 제품의 매출 증진을 위해 광고를 제작하고, 광고에서 전하고자 하는 메시지를 효과적으로 소비자에게 전달하기 위해 대부분 음악을 사용한다. 그러나, 광고의 배경음악이 때로는 광고 메시지의 전달을 방해 하는 경우도 있을 수 있다. 특히, 가사가 있는 배경음악은 광고 메시지의 전달을 방해하여 소비자로 하여금 정확한 메시지를 이해하지 못하게 할 수 있다. 본 연구의 목적은 광고에 배경음악이 사용되었을 때, 한국어 또는 외국어 가사가 있는 경우와 가사가 없이 연주 음악만을 사용한 경우, 광고메시지 전달에 어떠한 영향이 있는지를 알아보고자 한다. 본 연구에 참여한 피험자들은 일본어를 알아듣지 못하는 사람들로 구성하였는데, 이는 일본어 노래와 한국어 노래가 흘러나오는 상황에서 광고 메시지에 대한 피험자들의 회상과 재인의 차이를 비교 하기 위함이었다. 본 실험을 위해 텔레비전 광고 중 음악이 없는 음성멘트 부분만을 발췌하고 여기에 한국어가사 노래, 일본어가사 노래, 피아노연주 음악을 믹싱해 실험에 사용하였다. 이 배경음악들은 모두 같은 곡으로 한국어, 일본어, 피아노연주로 재녹음된 기성음원을 사용하였다. 실험결과, 가사가 있는 배경음악이 가사가 없는 배경음악에 비해 광고의 메시지 전달을 더 방해 하는 것으로 나타났다. 이는 음운회로가 독립적인 두개의 언어 정보를 동시에 처리하는데 따르는 간섭 현상으로 추정된다. 또한, 한국어와 일본어 가사의 배경음악이 메시지 전달을 방해하는 정도가 크게 차이나지 않는 것으로 나타났다. 이것은 음운회로가 비록 알아듣지 못하는 일본어를 인식하는데 있어, 언어적인 사운드를 탐색해 내는 탐색기 역할을 수행하는 과정에서 부하가 걸린 것으로 추정된다.
