Many of the literatures on counterfeit products predict that the current buyers of counterfeit luxury products are likely to purchase luxury products when their purchase powers are enhanced. However, this is only a speculation and there is no research which investigates the type of individuals who are likely to make such purchase decisions and why they would do so. According to this research, buyers of counterfeit luxury products can be divided into two groups of those who buy counterfeit products because they feel economic benefits from the purchase and those who purchase counterfeits simply because they like counterfeits itself. Yoo and Lee(2009) have found that past purchases of counterfeit products positively affect purchase intention of counterfeits. However, this research attempts to further dissect the group that buys out of economic benefits and reclassifies it into a group that is driven by economic limitation and another group not driven by economic limitation. As a result, this research proposes that the group driven by economic limitation is more likely to purchase luxury products when they have stronger purchase power. Because the group driven by economic limitation is more interested in and also possessive of luxury products than the group driven by non-economic limitation, buyers in this group will consider luxury products as an alternative to counterfeit products and are likely to purchase luxury products when they have greater purchase power. In addition, they would be more anxious lest others find out that it is counterfeits and also more shameful about the purchase of counterfeits compared to the opposite group. On the other hand, because consumers in the group driven by non-economic limitation are likely to be value-conscious and believe oneself to be a smart consumer, they are likely to continuously choose counterfeit products even when they have higher purchase power. Moreover, they will feel more satisfaction after the purchase of counterfeit products because they think that they have acquired good quality products at low price.
모조품에 대한 많은 연구들이, 현재의 명품 모조품 구매자가 구매력이 증대되었을 때 진품 구매자가 될 것이라고 예상을 하고 있지만, 이들은 단순 추측일 뿐 어떤 구매자들이 어떤 이유로 그런 선택을 할 것인지를 밝힌 연구는 없었다. 본 연구에서 분석한 바에 따르면 모조품 소비자들은 두 그룹으로 분류되는데, 경제적 혜택을 느껴서 구매하거나, 아니면 모조품 자체를 선호하는 이유로 모조품을 구매하게 된다. Yoo and Lee(2009)는 경제적인 혜택으로 인한 모조품 구매는 모조품의 구매의도에 긍정적 영향을 미친다고 한다. 그러나 본 연구에서는 경제적 혜택을 느껴서 모조품을 구매하는 그룹을 분석, 재분류하면 경제적 제약으로 인해 모조품을 구매한 그룹과 경제적 제약으로 인하지 않은 그룹으로 나눌 수 있는데, 그들 중에서도 경제적 제약으로 인해 구매한 그룹이 구매력이 높아졌을 때 진품 구매자가 될 것임을 밝힌다. 경제적 제약으로 인해 구매한 소비자가 경제적 제약을 인식하지 않은 소비자에 비해, 평소에 진품에 관심이 많고, 소유욕구도 강해서 구매력이 증대되었을 때 그들은 진품을 모조품의 강력한 대안으로 생각하고, 향후에 진품을 구매할 가능성이 높다. 또한 이들은 모조품에 대한 열등감으로 모조품을 구매하고도 모조품이라는 사실을 들킬까 봐 불안해 하고, 모조품 구매로 인한 창피함도 상대적으로 많이 느낀다. 반면, 경제적 제약으로 인식하지 않은 그룹은 가치의식적 성향을 띠고 자신을 현명한 소비자라고 생각하기 때문에 구매력이 높아진 다음에도 모조품을 선택할 가능성이 높다. 이들은 모조품을 구매한 후 저렴한 가격에 좋은 품질의 제품을 샀다는 만족감을 크게 느낀다.
