The rapid development of broadband network and mobile communications technology has made the elimination of border between two different market sectors. This trend is characterized by the convergence of two different market sectors. It includes telecommunication operators and broadcasters who have opened a new market with new opportunities. Based on this background, this study introduced three sections.
In the first part of this dissertation, one of the challenges of developing a cost effective distribution system under convergence of broadcasting and telecommunications that supports thousands of new video streams is allocating the video files optimally among various means of media storage. This study develops simple mathematical representations of the cost characteristics of two internet video distribution systems: Content Delivery Network (CDN) and Peer-to-Peer (P2P) networks. This study also identifies conditions under which each or a blend of the two proves most cost-effective. The analysis results show that in many cases a hybrid system is likely to have lower costs than either a pure CDN or a pure P2P network.
In the second part of this dissertation, this study decided to analyze the factors that influence users’ adoption of mobile TV in terms of convergence service. This study was to extend the TAM to combine both telecommunication and broadcasting aspects of mobile TV in user behavior. This research also extends the theory of user behavior by incorporating innovation type, gender and age as moderators of user perceptions and individual adoption. Overall, the results revealed that the effect of “ease of use” was very important in attitude toward using mobile TV and both age and innovation type can be key moderators.
Finally, this dissertation examines competition between mobile TV services in Korea. This study uses niche theory in which media are modeled as competing scarce resources. The results reveal that the displacement of satellite-based mobile TV (S-DMB) by terrestrial mobile TV (T-DMB) occurs, and T-DMB is a Complementarity rather than a complete substitute for streamed mobile TV. Finally this study draw business and political lessons for the future design of mobile TV markets based on the experience of Korea.
본 학위논문은 방송통신 융합 환경 기반 신규서비스를 배경으로 세가지 연구로 구성되어 있다.
첫째, 통신 네트워크를 통한 미디어 콘텐츠 전송이 급속도로 증가할 것으로 예상됨에 따라 트래픽 부하를 고려한 효과적인 콘텐츠 분배 시스템의 문제가 대두된다. 이를 해결하기 위한 방법으로 CDN (content delivery network) 이 하나의 대안으로 제안되고 있다. CDN은 콘텐츠 제공업자의 웹 서버에 집중되어 있는 콘텐츠 중 용량이 크거나 사용자의 요구가 잦은 콘텐츠를 인터넷 서비스 제공업자 측에 설치한 CDN 서버에 미리 저장, CDN 서버로부터 최적의 경로로 사용자에게 콘텐츠를 전달하는 기술이다. 또 다른 해결책인 Peer-to-peer (P2P) system 은 동등한 계층 노드들이 서로 클라이언트와 서버 역할을 동시에 하게 됨으로써 다양한 자원들이 분산 저장되어 가용성 및 확장성이 용이한 장점이 있다. 본 연구는 두 시스템의 차별화된 성격을 반영하여 각 시스템의 총 비용함수를 모델링 하였다. CDN의 비용 함수는 천장함수(ceiling function)로 표현되는 스텝 함수로 도출되었으며 P2P 비용 함수는 아래로 볼록한 곡면 형태(convex curve)로 나타난다. 유도 되어진 두 시스템의 비용 함수를 기반으로 가장 비용 효율적인 하이브리드 시스템을 디자인 하였다.
두번째 연구는 방송통신 융합의 대표적인 서비스인 모바일TV의 소비자 수용결정 요인에 대하여 실증적으로 분석하였다. 이론적 논의의 출발점은 기술수용과 인간의 행위를 연구한 기술수용모형이다. 그러나 본 연구는 기술 수용 측면뿐만 아니라 모바일 TV 의 미디어 매체의 특성을 반영하기 위해 미디어와 수용자의 관계를 연구하는 “이용과 충족 이론 (Use and gratifications)”을 적용하여 기존의 기술 수용 모형을 확장하였다. 충족 이론은 두 개의 차원을 중심으로 설명된다. 첫째는 지식에 대한 이해를 강화하는 것과 관련된 인지적 충족 요인 (Perceived cognitive gratifications)이며 두 번째는 감정적인 경험을 강화하는 것과 관련된 정서적 충족(Perceived affective gratifications)이다. 가설 검증을 위해 총 1,235 샘플을 이용하여 분석하였는데 그 결과 정서적인 충족이 유용성에 긍정적인 영향을 미친 반면, 인지적인 충족은 유의미한 결과를 보이지 않았다. 또한 사용의 용이성은 이용 의도에 직접적으로 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러 본 연구에서는 성별에 비해 나이와 혁신성이 주요한 조절변수 (moderator) 가 됨을 보여준다
세 번째 연구는 모바일 VOD, 지상파 DMB, 위성 DMB 로 구성된 모바일 TV 시장의 경쟁 관계를 분석하였다. 이 세 매체간의 경쟁관계를 분석하기 위해, 한정된 자원을 두고 매체들이 경쟁하는 개념인 적소이론 (Niche theory)을 이용하였다. 매체들의 경쟁상황은 적소폭 (niche breadth), 적소중복(niche overlap), 경쟁적 우위성 (competitive superiority)을 통해 예측할 수 있었다. 나아가 적소 이론을 바탕으로 매체간의 보완, 대체, 배제 의 관계를 설명하기 위한 통합 모델을 제안하였다. 분석 결과 위성 DMB와 지상파 DMB 는 치열한 경쟁관계를 나타냈으며 지상파 DMB의 우월성에 의한 위성 DMB의 대체관계를 보였다. 위성 DMB에 불리한 차별적인 가격 정책제도와 재전송 불허 정책 이슈를 중심으로 분석 결과를 설명하였다. 반면 지상파 DMB 와 모바일 VOD 는 보완관계로 나타났으며 따라서 성공적인 국내 모바일 TV 전략은 방송기반 DMB 와 모바일 VOD 의 듀얼 모드 비즈니스 모델을 강조한다.
