Some researchers have studied the alliance between private brand and national brand as an alternative for overcoming the limits of private brand.
This research is to examine brand trust effect in alliance between private brand and national brand. More detailed explaining, as followed;
First, how the brand trust of one partner brand affects consumer's evaluation of the alliance brand.
Second, how the balance between utilitarian and hedonic value of product class moderates consumer's evaluation of the alliance brand.
The results of research suggest that the brand alliance with national brand elevates consumer's evaluation of private brand more than before alliance and the balance between utilitarian value and hedonic value of product class moderates consumer's evaluation of the alliance brand. This result suggests that retailers have to understand importance of partner selection and brand trust, especially of manufacturer, is significant antecedent of perceived value and purchase intention of private brand.
유통업자 상표 구매자의 인구통계학 또는 사회통계학적 특성과 유통업자 상표의 선호도와 구매의도에 미치는 요인, 유통업자 상표의 지각된 품질을 향상 시키기 위한 전략의 일환으로서 제조업자 상표와의 제휴에 대한 연구가 활발히 행해져 왔으나 본 연구는 유통업자 상표와 제조업자 상표의 제휴에 있어서 신뢰도의 효과를 실험하고자 하였다.
첫째, 제조업자와 유통업자의 신뢰도가 제조업자와 유통업자의 제휴 PB제품에 소비자 평가에 어떻게 영향을 미치는 지,
둘째, 제품군의 기능적 가치와 감성적 가치의 정도(Balance)에 따른 제조업자와 유통업자의 제휴 PB제품의 소비자에 어떻게 영향을 미치는 지에 대해서 살펴보았다.
조사 결과로서 제조업자 상표와의 제휴 이후 제휴 전보다 PB제품에 대한 소비자 평가가 높게 나타났으며 이때 제품군의 기능적 가치와 감성적 가치의 정도(Balance)가 이를 조절하는 역할을 하는 것으로 나타났다. 따라서 유통업체들은 특히 제조업자의 신뢰도가 PB제품의 지각된 가치와 구매의도에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타나 파트너 선택에 주의를 기울여야 하며 제품군별 차이를 감안하였을 때 브랜드 제휴의 효과를 더욱 크게 누릴 수 있을 것이다.
