The User Created Contents (UCC) are traded on the UCC market. The current pricing policy on the UCC market is the fixed pricing, which is set by the seller once and price never changes. However the market is dynamically changing all the time in terms of demand and supply. There have been researches about dynamic pricing to find better pricing poloity for these market changes.
Dynamic Pricing became feasible due to the increasing Information capacity of the firm. The firms now can get the market change almost realtime by analyzing the transaction data provided by their Information Systems.
This Paper Suggests dynamic pricing models for UCC by analyzing the customer Search for the UCC. The suggested model also analyzes the supply competition and set price accordingly to the supply competition.
We justify that our model is suitable by computational modeling and simulation. The result of this research can improve the revenue and profit sharing for the User Created Contents Market.
사용자 제작 컨텐츠는 온라인 사용자 제작 컨텐츠 시장에서 거래되고 있다. 현재의 가격 결정 방법은 고정가격결정 방법으로써, 이는 한 번 가격을 정하고 나면 가격이 변하지 않는다. 그러나 시장은 시간에 따라 수요와 공급이 변하고 있다. 이러한 변화에 맞추어 가격을 결정하는 방법으로서 동적가격결정에 관한 연구가 있다. 본 연구에서는 수요와 공급이 동적으로 변하는 사용자 제작 컨텐츠 시장에 동적 가격 결정을 적용하여 보았다. 과거의 기업들의 경우 실시간으로 시장의 변화를 감지할 수 없었고, 변화에 대한 가격을 빠르게 시장에 적용할 수 없었기 때문에 동적 가격 결정 방법이 가능하지 않았다. 하지만 동적가격결정은 기업의 정보 처리 능력이 증가하고 인터넷의 발달로 통신 능력이 증가하면서 가능해 졌다. 이와 같은 발전으로 인해 정보시스템이 제공하는 거래 데이터를 분석하여 시장의 변화를 거의 실시간으로 감지하고 반응하는 동적 가격 결정을 적용하는 사례가 늘고 있다. 이 논문은 고객의 사용자 제작 컨텐츠에 대한 검색을 분석하여 동적으로 가격을 결정하는 모형을 제시한다. 제시된 모형은 또한 공급 경쟁상황에 따라 동적으로 가격을 결정하기도 한다. 모델링과 시뮬레이션을 통해 제시한 모형을 검증하였으며, 이 연구의 결과는 사용자 제작 컨텐츠 시장의 매출과 수익 증가에 기여할 수 있을 것이다.
