As the business contexts induding stakeholders become more competitive and complex, companies have started to view corporate philanthropy in more strategic ways. This study focuses on comprehensive analysis related to corporate philanthropy.
The main objectives of this study are as follows:
-To identify the factors which affect the corporate philanthropy
-To identify the performance of the corporate philanthropic activities
-To suggest how to implement the corporate philanthropy into the business effectively
This study overviews the discussions in the literature on the corporate social responsibility and focuses more on the corporate philanthropy. Corporate philanthropy is influenced by corporate factors and stakeholder factors. Those factors affect the characteristics of corporate philanthropy, which are the size, the degree of strategic corporate philanthropy and the ways of giving. Through implementing the corporate philanthropy, firms can improve their reputation or corporate image and increase the loyalty of their employees. This case study of six firms suggests some implications for companies which have already been involved in corporate philanthropy or intend to implement it in their business. Finally, limitations of this study and further research directions are discussed.
기업의 경영활동이 국제화되고 소비자들의 의식 수준이 향상되면서 기업의 사회적 책임에 대한 관심은 커지고 있다. 장기적인 위험 관리와 이해관계자들(stakeholders)의 경영의 관점에서 기업이 사회적 책임을 이행하는 것을 전략적인 활동으로 보기 시작한 것이다. 한국의 많은 기업들 역시 기업의 사회적 책임 혹은 사회공헌에 대해서 최근 강조하고 있는 추세이다. 기업의 사회공헌활동은 기업이 지역 사회에 대해 사회적 책임을 효과적으로 이행하기 위한 방법으로 오랜 동안 간주되어 왔다(Seifer 등, 2003). 국내외에서 기업의 사회적 책임 활동 혹은 사회공헌활동이 많은 기업들에게 화두가 되고 있지만 관련 연구는 아직 초기 단계라고 할 수 있다. 사회공헌의 요인과 결과에 대한 다양한 연구가 이루어지고 있지만 이는 대부분 서구의 다국적 기업들을 대상으로 한 것이 많으며 국내에 적용하기에는 경영 환경의 차이로 인해 한계가 있다. 따라서 본 연구에서는 국내 기업의 사회공헌활동을 연구하고자 한다.
본 연구의 목적은 다음과 같다.
- 기업의 사회공헌활동에 영향을 미치는 요인의 파악
- 사회공헌 특성이 사회공헌 성과에 어떠한 영향
