Crowdfunding is a method of raising funds from an unspecified number of people through online platforms, etc., and is divided into reward-based, donation-based, lending-based and equity-based by its purpose. Among them, reward-based crowdfunding is a fundraising strategy in which small companies or startups receive funds from an unspecified number of people and provide products or services as rewards. In general, reward-based crowdfunding projects offer products or services that have not been sufficiently verified in the market as rewards, so mitigating uncertainty and building trust serves as a good strategy to make the project successful. Naver HappyBean, a reward-based crowdfunding platform, has reorganized its platform since May 2019 to expose sponsorship signals to thumbnails and product pages if a project is developed with sponsorship from public institutions or large companies. This study demonstrates that exposing sponsorship signals on reward-based crowdfunding platforms has a positive impact on the project's performance using DiD(Difference-in- Differences) estimation, which is commonly used to study the effectiveness of policies. This study reveals the meaning of sponsorship signals in reward-based crowdfunding platforms and provides practical insights to both platform providers and project founders.
크라우드펀딩은 자금의 수요자가 온라인 플랫폼 등을 통해 불특정 다수로부터 자금을 조달하는 방식으로, 그 목적에 따라 후원형, 기부형, 대출형, 증권형으로 구분된다. 그중에서 후원형 크라우드펀딩은 주로 소규모의 기업이나 스타트업이 불특정 다수로부터 자금을 받아 제품이나 서비스를 리워드로 제공하는 자금 조달 전략이다. 일반적으로 후원형 크라우드펀딩 프로젝트는 시장에서 충분히 검증되지 않은 제품이나 서비스를 리워드로 제공하기 때문에, 불확실성을 완화하고 신뢰감을 형성하는 것이 프로젝트를 성공시키는 좋은 전략으로 작용한다. 후원형 크라우드펀딩 플랫폼인 네이버 해피빈은 2019년 5월부터 정부 등 공공기관이나 대기업으로부터 후원을 받아 프로젝트가 개설된 경우, 스폰서십 신호를 썸네일과 상품 페이지에 노출할 수 있도록 플랫폼을 정비했다. 이 연구는 정책의 효과를 연구하는 데 흔히 사용되는 이중차분법(DiD) 모델을 사용하여 후원형 크라우드펀딩 플랫폼에서 스폰서십 신호를 노출하는 것이 프로젝트의 성과에 긍정적인 영향을 미친다는 사실을 보여준다. 본 연구는 후원형 크라우드펀딩 플랫폼에서 스폰서십 신호가 가지는 의미를 밝혀내고, 플랫폼 제공자와 프로젝트 개설자 모두에게 실용적인 통찰력을 제공한다.
