Many entrepreneurs raise funds through crowdfunding platforms, but the success rate is relatively low. According to a previous study, pitch videos are one of the factors that influence crowdfunding success. Videos serve as important informational cues for investment, and investors use them to estimate the trustworthiness of the project due to information asymmetry. This study aims to analyze the influence of voice in crowdfunding pitch videos. We select voice characteristics, including pitch, intonation, loudness, and variability of loudness, for analysis. The results show a positive correlation between a trustworthy voice and fundraising amounts. Also, the analysis of individual voice characteristics reveals that pitch, loudness, and intonation are correlated with funding amounts. There is a tendency for speakers with lower voice, louder voice, and strong intonation to achieve relatively higher funding amounts.
많은 창업가들이 크라우드 펀딩을 통해 자금을 모으고 있지만 성공률은 낮은 편이다. 선행 연구에 따르면 피치 동영상은 크라우드 펀딩 성공에 영향을 미치는 요소 중 하나이다. 동영상은 투자를 위한 중요한 정보 단서로 작용하며, 소비자는 정보 비대칭으로 인해 기업에 대한 신뢰도를 추정하기 위해 동영상을 활용한다. 이 연구에서는 크라우드 펀딩 피치 동영상 내 목소리의 영향력을 분석했다. 신뢰를 주는 목소리를 구성하는 요소로는 목소리의 높낮이, 인토네이션, 목소리 크기, 목소리 크기의 변동성이 있다. 연구 결과 신뢰를 주는 목소리는 모금액과 양의 상관관계가 있었다. 또한, 개별 목소리 특성에 대한 분석 결과 목소리의 높낮이, 목소리 크기, 인토네이션이 모금액과 상관관계가 있음이 밝혀졌다. 화자가 낮은 목소리, 큰 목소리, 강한 인토네이션을 지닌 경우 상대적으로 높은 모금액을 달성하는 경향이 있었다.
