This paper studies the effect of allowing sharing on the profitability of OTT companies. We establish
a simple theoretical model in which firms decide whether to allow password sharing and consumers
decide whether to share and how to share. Especially the search cost, which is paid when searching
for sharing partners outside households, plays an important role which determines the optimal sharing
policy. As a result of the optimization of the model, it is found that allowing account sharing when only
sharing between households exists adversely affects the profitability of the company. On the other hand,
sharing within a household contributes to enhancing profitability both when sharing between households
is possible and when not. This theoretical analysis provides theoretical logic as to why recent OTT
companies are trying to prevent sharing between households.
이 논문에서는 계정 공유가 OTT 기업의 수익성에 미치는 영향에 대해 이론적 모델을 수립하여 연구하였다.
모델에서는 가정 내 공유와 가정 외 공유를 모두 다루며, 특히 가정 외 공유에서 개인은 공유 파트너를 구하
기 위해 탐색 비용을 지불한다. 모델의 최적화 결과, 가정 외 공유만 공유형태로 존재할 때는 계정 공유를
허용해주는 것이 오히려 기업의 수익성에 악영향을 준다는 것이 밝혀졌다. 반면 가정 내 공유는 가정 외
공유가 가능할 때와 가능하지 않을 때 모두 기업의 수익성 제고에 기여하였다. 위와 같은 이론적 분석은
근래의 OTT 기업이 가정 외 공유를 금지하려는데 대한 이론적 근거를 제공한다.
