The OTT platform has become a major media for digital content consumption. Because OTT content consumption is not limited in time and space, it shows a different consumption pattern from traditional media.
This study deals with the concentration of consumption according to the type of OTT content, that is, consumption concentration. In addition, it analyzes the relationship between content consumption and search behavior. And the search effect and word of mouth effect of the pre-purchase search behavior are also considered. This study used time series viewing data of Netflix and time series search data of Google and Naver and developed measurement tools for consumption and search behavior analysis. As a result, different consumption patterns were observed for each OTT content type. TV Series was found to have excellent popularity persistence and speed of popularity increase compared to Films. Netflix original series and K-content showed a trend of concentration in popularity at the beginning. In addition, it was found that search behavior precedes content consumption.
OTT 플랫폼이 디지털 콘텐츠 소비의 핵심 창구로 자리잡았다. OTT 콘텐츠 소비는 시공간에 구애 받지 않아 기존의 전통 미디어와는 다른 소비 양상을 보인다. 본 연구는 OTT 콘텐츠 유형에 따른 소비 쏠림 현상, 즉 소비 집중도에 대해 다룬다. 더 나아가, 콘텐츠 소비와 검색 행위의 관계를 규명하고, 구매 전 검색의 탐색 효과와 구전 효과에 대해 고찰한다. 본 연구는 넷플릭스 시계열 시청 데이터와 구글, 네이버의 시계열 검색 데이터를 활용하였으며, 소비 및 검색 행태 분석을 위한 측정도구를 직접 개발하였다. 분석 결과, OTT 콘텐츠 유형별로 다른 소비 양상이 관찰되었다. TV Series 콘텐츠가 Films 콘텐츠 대비 인기 지속력과 인기 상승 속도가 우수한 것으로 나타났으며, 넷플릭스 오리지널 콘텐츠와 K-콘텐츠의 경우 인기의 초반 쏠림 현상을 보였다. 또한 검색 행위가 콘텐츠 소비에 선행하는 것으로 나타났다.
