For the last decade, Purchase intention is a robust metric in Marketing. The intent of a customer can make it very easy to exactly iterate what kind of goods and items a firm should have in stock. This study investigates the relationship between observational learning, word of mouth on intention as it is influenced by capacity. Also, it examines the impact of intention on purchase moderated by capacity. The capacity is more important when the firm cannot replenish its inventory after determining the initial stock level for a product. In this paper, we make an empirical analysis using a movie rental dynamic that contains the wishlist of their users with no inventory replenishment.
구매 의도는 마케팅에서 강력한 지표입니다. 고객의 의도는 기업이 어떤 종류의 재고를 보유하고 있어야 하는지 정확하게 반복하는 것을 매우 쉽게 할 수 있다. 본 연구는 관찰 학습, 의도에 대한 입소문이 용량에 의해 영향을 받는다는 것 사이의 관계를 조사한다. 또한 용량별로 조정된 구매 의도의 영향을 조사합니다. 생산능력은 기업이 제품의 초기 재고 수준을 결정한 후 재고를 보충할 수 없을 때 더 중요하다. 본 논문에서는 재고 보충 없이 사용자의 위시리스트를 포함하는 영화 대여 역학을 사용하여 경험적 분석을 한다.
