The three essays encompass the change of media consumption and distribution. The first two essays explored newly emerging business models and users in user-generated video content market. The first essay examines the impact of viewer engagement on the purchase of gift items in live video streaming. The empirical result shows that socialization reflected from channel engagement is significant to commercialize interactions. The second essay identifies four segments of user-generated video viewers based on common behavioral tendencies. The profiles of segments explain that that interaction, differentiation, and a wide range of types of engagement influence the intention to provide monetary support. The third essay investigates the impact of vertical integration on the showtime scheduling of a movie. The result reveals that integrated exhibitors supported their affiliates’ movies in opening week and schedule the movies in a more flexible way in terms of screen allocation in higher-demand times in the following weeks.
전문가가 아닌 개인들이 생산하는 이용자 제작 동영상 콘텐츠가 미디어 산업의 변화를 만들어내고 있다. 본 학위논문의 전반부에서는 새로운 비즈니스 모델들에 초점을 맞추어 실시간 개인방송 내 상호작용과 구매 행동과의 관계를 탐색하고, 해당 시장의 이용자를 이용행동 및 심리적 요인들을 바탕으로 네 개의 세그먼트로 구분하였다. 후반부에서는 기존 영화산업의 발전을 이끌어온 상영-배급 수직결합 구조가 상영관의 시간대 배정에 미치는 영향을 살펴보았다.
