As cryptocurrency investment has attracted attention nationwide since 2017, cryptocurrency exchange applications become increasingly popular but have yet to see massive adoption. This study aims to explore the factors that affect the adoption of such cryptocurrency applications through stepwise regression analysis using a large scale data set based on users’ investment and social media applications usage behaviors. It reveals that financial risk-taking propensity and social influence may affect the cryptocurrency investment decision. The more the time and frequency of the securities investment applications usage increased, the more the probability of adopting cryptocurrency applications increased. When it comes to social media applications, it is proved that the usage time, the frequency, and the length of the session promoted the possibility of using cryptocurrency exchange applications. In addition, the session time of the closed social media impacted one’s adoption of cryptocurrency applications more positively than open social media. These findings have important implications for cryptocurrency business to deepen the understanding of cryptocurrency users and establishing an effective marketing strategy.
2017년 전세계적으로 암호화폐 투자가 주목받기 시작하면서 암호화폐 거래소 앱 사용이 활성화되었으나 아직 초기 단계에 이르고 있다. 본 연구는 앱 사용자들의 증권앱, 소셜미디어 앱 사용 데이터를 대상으로 한 단계별 회귀분석을 통해 암호화폐 투자 의사결정에 영향을 미치는 요인들에 대해 연구하였으며 위험감수성향과 사회적 영향력이 암호화폐 투자여부에 결정력으로 작용함을 실증하였다. 이용자들은 증권앱 사용시간과 실행횟수가 증가할수록 암호화폐 투자 앱 사용확률이 증가했으며 소셜미디어 앱의 경우 사용시간, 실행횟수, 실행횟수당 사용시간, 사용앱 개수의 증가가 암호화폐 투자 앱 사용 가능성을 촉진하는 것으로 나타났다. 또한 폐쇄형 소셜미디어 앱의 실행횟수당 사용시간 증가가 공개형 소셜미디어 앱보다 암호화폐 투자 앱 사용 가능성을 증가시키는 것으로 분석되었다. 해당 연구결과는 암호화폐 비즈니스에 관심있는 기업들의 암호화폐 사용자 이해 및 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.
