This thesis applied the business ecosystem concept to study the necessary management strategies required for firms to survive and grow in the evolving ICT industry environment. Specifically, two primary topics are discussed. 1) The cross-effects of mergers and acquisition (M&A) within the mobile ecosystem 2) Consumers’ preference for the attributes of virtual reality (VR) devices.
The first essay empirically examines the effects of M&As conducted by the keystone firms of the mobile ecosystem (Apple and Google). After the target firms are classified according to the businesses of the acquiring firm that each target firm is related to, the study examines the effects of different types of M&As on the values of the acquirer, the rival, or both. The results provide a basis for understanding the complex relationship between two keystones within the mobile business ecosystem.
The second essay explored consumers’ preferences for the attributes of VR HMDs, which can be considered as the most important aspect in the current stage of VR ecosystem development. Conjoint analysis was conducted and the marginal willingness-to-pay (MWTP) for these attributes was derived to analyze the preferences. On the basis of literature review and a product analysis, six attributes were derived: visualization, accessories, weight, ergonomic design, number of contents, and price. The results highlight the wearable aspect of the device as being most important. Implications concerning the future development direction for the mass adoption of VR and ecosystem establishment are suggested based on the results.
본 논문은 급변하는 ICT 산업 환경에서 기업이 생존과 성장을 위한 경영전략 분석을 위해 비즈니스 생태계의 개념을 도입하여 다음의 두 가지 연구를 진행하였다. 1) 모바일 생태계에서 인수합병이 인수 기업과 경쟁 기업에게 미치는 영향 분석. 2) 가상현실 (Virtual Reality, VR) 기기의 속성에 대한 소비자 선호도 분석을 통한 신사업 전략 연구.
첫 번째 연구는 모바일 생태계의 키스톤 기업(Apple, Google)의 인수합병이 미치는 영향을 정량적으로 분석하였다. 피인수 기업을 인수기업의 다양한 사업과 연관하여 분류하고 해당 카테고리에 속하는 인수 사례가 인수 기업과 경쟁 기업에게 미치는 영향을 이벤트 스터디를 통해 확인하였다. 해당 연구의 결과를 생태계 관점에서 해석하여 모바일 비즈니스 생태계에서 키스톤 기업 간의 복잡한 관계의 이해를 도모할 수 있는 기반을 제공하였다.
두 번째 연구는 컨조인트 분석 방법론을 통해 현재 가상현실 생태계 성장에 중심에 있는 VR 기기에 대한 분석을 실시하였다. 구체적으로, 현재 시장 내 유일한 기종인 VR Head-mount Display (HMD)의 속성에 대한 소비자의 지불의사를 도출하여 각 속성의 상대적 중요도를 분석하였다. 문헌 연구와 제품 분석을 토대로, 총 여섯 개의 속성(시각화, 액세서리, 무게, 인체공학 디자인, 콘텐츠 개수, 가격)을 도출하였다. 결과는 해당 기기의 웨어러블 특성과 관련된 속성이 가장 중요한 것으로 나타났다. 결과를 토대로 VR의 대중화와 생태계 형성을 위한 개발 전략을 제시하였다.