Mobile technology is evolving, and high adoption rate on mobile devices is expanding the range of consumer behavior and changing lifestyles. Particularly, industry and academia have tested and studied various strategies for better understanding on consumers’ move from offline to online financial activities. Meanwhile, the weather factors have been used in different fields because they induce changes in the behaviors of consumers, though the weather factors are one of the most overlooked aspects of explaining consumer retailing. Therefore, we combine mobile application streaming data with weather data to observe consumers' mobile financial activity patterns based on weather factors. Furthermore, we observe interactions with SNS activities that serve an information-sharing function. We divide financial applications into general financial applications and investment financial applications, and confirm the weather effect, respectively. Interesting results are found for both types of financial applications. Our study provides implications about marketing strategies and marketing usability via SNS depending on weather factors. We also stress the role of weather as a major external variable during contextual targeting.
모바일 기술의 발전과 모바일 기기의 채택은 소비자들의 행동 반경을 넓히고 생활양식을 변화시키고 있다. 특히, 산업 및 학계에서는 소비자들의 온라인 금융 활동으로의 이동에 대해 더욱 이해를 돕기 위해 다양한 전략들을 시도하고 연구해왔다. 한편, 날씨는 소비자의 행동 변화를 유도하기 때문에 많은 분야에서 활용되어 왔지만 소비자의 소비 관련 연구에서 가장 간과되고 있는 부분 중 하나다. 우리는 모바일 앱 스트리밍 데이터와 날씨 데이터를 결합하여, 날씨에 따른 소비자들의 모바일 금융 활동 패턴을 관찰한다. 나아가, 정보 공유의 기능을 하는 소셜 미디어 활동과의 상호 작용 또한 관찰한다. 분석을 위해 우리는 금융 앱을 일반적인 금융 앱과 투자성 금융 앱으로 양분하여 날씨의 효과에 관찰하였고, 각각의 경우에 대해 흥미로운 결과를 제공한다. 이 연구는 마케팅 전략, 소셜 미디어의 마케팅 활용 가능성, 그리고 컨텍스츄얼 타게팅에 대해 날씨 요소의 중요성을 강조하는 데에 의의가 있다.
