With the dramatic technological advances of mobile devices and the rapid growth of mobile device users, service providers for mobile devices have evolved exceedingly in recent years. Above all things, Mobile TV service, which provides live television service and VOD contents through a mobile device, has been highlighted as the next generation of television and digital contents platform. Therefore, in this dissertation, totally two studies are examined in order to suggest
research models by analyzing Mobile TV usage drivers (e.g., expected value, attitude, individual characteristics and motivations).
In study 1, we suggest Mobile TV paid subscription model. In this model, we examine factors related to Mobile TV paid subscription in order to figure out how free Mobile TV users decide to pay for subscription. In study 2, we suggest VOD purchase model in order to explore the drivers of VOD purchase in the Mobile TV platform. This study identifies which factors drive Mobile TV users to purchase VOD contents.
모바일 디바이스의 급격한 기술 발전과 모바일 사용자의 급속한 성장으로 인해 모바일 서비스 공급자는 최근 몇 년 동안 크게 발전하였다. 무엇보다도 모바일 디바이스를 통하여 실시간 TV 서비스 및 VOD 콘텐츠를 제공하는 모바일 TV 서비스의 이용이 가능해졌고, 이는 차세대 디지털 콘텐츠 플랫폼으로 주목 받고 있다. 따라서, 이 논문에서 두 개의 연구를 검토하여 모바일 TV 사용 요인 (예 : 기대 가치, 태도, 개인 특성 및 동기)을 분석하여 연구 모델을 제시한다.
스터디 1에서는 모바일 TV 유료 subscription 모델을 제안한다. 이 모델에서는 모바일 TV 유료 subscription과 관련된 요인들을 검토하여 무료 모바일 TV 사용자가 유료 subscription 사용료를 지불하는 동력을 파악한다. 스터디 2에서는 모바일 TV 플랫폼에서 VOD 콘텐츠 구매의 동인과 여러 결정 요인들을 탐구하기 위하여 VOD 구매 모델을 제안한다. 이 연구는 모바일 TV 사용자가 VOD 콘텐츠를 구매하기까지 어떠한 영향들을 받게 되는지 분석한다.
