The study 1 verifies the sales concentration of download and streaming services in the digital music industry. The market concentrations of download and streaming services are compared using data on the top 100 songs listed on the Korean music ranking chart. Conflicting results are found between the analyses based on short-term and long-term data. When sales distributions are compared weekly or monthly, the results show that streaming services have a less concentrated sales distribution than download services. However, the result becomes the opposite in the long-term analysis (i.e., one year). This study proposes that the royalty policy of access-based services can be a crucial driver affecting the sales concentration in music industry, coupled with the characteristic of music product. Meanwhile, the study 2 explores and compares what factors are critical for music to succeed in ownership-based (download) services and access-based (streaming) services. The top 100 songs listed on the Korean music ranking charts and their characteristics were used as the sample, and the factors affecting success on the download and streaming ranking charts were examined using the survival model. The results indicate that being the title track is the most critical factor for songs’survival on the charts for both services. Furthermore, the results show that major labels are no longer superior to minor labels in streaming services. The results also indicate the impacts of the superstar, tie-in, piracy and interaction terms on the songs’ survival on the charts. Finally, practical implications for music producers are suggested.
최근 물건을 소비하는 방식이 소유하는 형태에서 접속 즉, 빌리는 형태로 많이 변화되었다. 본 논문은 소유에서 접속 형태로 변화한 소비 방식이 산업에는 어떠한 영향을 주는지를 음악 산업을 대상으로 살펴보았다. 연구1은 음악산업에서 소유하는 소비 방식인 다운로드와 접속하는 소비 방식인 스트리밍 서비스 간에 매출 집중도를 비교 분석하였다. 한국 음악차트 상위 100위권 노래의 실제 다운로드된 횟수와 스트리밍된 횟수를 활용해 매출 불균형 정도를 비교하였다. 분석결과, 주 단위나 월 단위의 단기간에는 다운로드 서비스에서 소수의 음악에 매출이 더 집중된 형태를 보였으나 연 단위의 장기간에는 스트리밍 서비스에서 소수 음악에 매출이 더 집중되는 형태를 보였다. 이는 변화한 소비 방식에 따른 저작권료 지불 방식과 음악 상품이 가지는 중독성에 의한 것으로 해석된다. 연구 2는 어떤 음악들이 차트에서 오래 동안 생존할 수 있는지 살펴보았다. 차트 100위안에 속하는 음악들의 데뷔 순위, 슈퍼스타 여부, 타이틀곡 여부, 다른 미디어와의 관계, 제작사의 형태 등이 분석에 활용되었다. 분석결과 타이틀곡 여부가 생존 확률을 높이는 가장 중요한 변인이었다. 그 외에도 슈퍼스타, 다른 미디어와의 관계, 제작사의 형태, 불법 다운로드량, 상호작용효과 등의 변수들이 음악의 생존 기간에 영향을 미쳤다.
