As a result of the smartphone market saturation, major IT companies are striving for the next engine for growth. With increasing interests in virtual reality (VR) as a post-smartphone device, global IT companies are going to aggressively launch VR-based products to preoccupy the market. Virtual reality is a technology that creates an unreal environment with PC and head-mounted display (HMD) which stimulate users’sensory experience and allow them to interact like real. In alignment with this market situation, this study analyzed the technology focusing on HMD, market environment, and major players. Based on the chasm diffusion model, expected chasm factors before the VR market reaches the maturity stage were examined along with strategies to overcome. This study proposed manufacturing companies success factors and strategic plans for entering the VR market and suggested current limitations in analyzing the market yet future directions for better market analysis.
스마트폰 시장의 포화에 따라 국내/외 주요 IT기업들은 차세대 성장 동력 발굴에 심혈을 기울이고 있다. 포스트 스마트폰을 이끌어 나갈 차세대 디바이스로 가상 현실에 대한 관심이 최근들어 높아짐에따라, 해당 시장을 선점하려는 글로벌 IT 기업들이 가상 현실 기술 기반의 제품을 시장에 본격적으로 출시할 예정이다. 가상 현실이란, PC와 몰입형 기기를 통해 구현된 가상의 공간에서 사용자의 오감을 자극하고 사용자가 마치 실제처럼 상호작용을 가능하게 만들어주는 기술이다. 본 연구는 이와 같은 비즈니스 상황을 주목하여 몰입형 가상 현실 기기(HMD) 중심으로 기술과 시장 환경, 사례 기업을 선정하여 분석하였다. 또한 가상 현실 기술이 시장에 확산되기 전 발생할 수 있는 캐즘 예상 요인을 도출하고 극복 방안과 함께, 본 연구에서 사용한 연구 방법을 바탕으로 차세대 성장 동력이라는 가상 현실 시장에 제조 기업이 성공적으로 진입하기 위한 전략적 시사점을 제언하고, 본 연구의 한계와 향후 연구 방향에 대해 제시하였다.
