With the increasing use of smart devices recently, mobile traffic has been increasing rapidly, which in turn has resulted in greater demand for frequency. Many countries have attempted to use the vacant frequencies known as television white space in an effort to solve the frequency problem. Super Wi-Fi, a wireless Internet service based on television white space, is one of the ways television white space is being utilized. This research applies conjoint analysis to evaluate consumers’ willingness to pay for each of the attributes of a Super Wi-Fi service and estimates by how much consumer welfare could be increased by the introduction of a Super Wi-Fi service. The attributes of a Super Wi-Fi service are coverage, a reduction in communication expenses when using mobile data, the ability to use multiple screens, and a wide range of Wi-Fi service providers. The results based on user surveys indicated that the marginal willingness to pay per month for a Super Wi-Fi service is KRW4,717 (USD$4.6). Moreover, marginal willingness to pay in nonurban areas for this service is greater than that in urban areas, which implies that the introduction of a Super Wi-Fi service is expected to increase consumer welfare, especially in nonurban areas.
최근 스마트 기기의 사용이 증가하면서 모바일 트래픽이 급증하고 있다. 또한 이로 인해 주파수에 대한 수요도 커지고 있다. 많은 국가들은 이러한 주파수 부족 문제를 해결하기 위해 TV유휴대역이라고 불리는 주파수 대역을 활용을 시도해 왔다. 슈퍼 와이파이는 TV유휴대역을 활용한 무선인터넷 서비스로서, TV유휴대역을 활용할 수 있는 방안으로 주목 받고 있다.
이 연구는 컨조인트 분석을 활용하여 슈퍼 와이파이 서비스의 각 속성에 대한 소비자들의 지불의사액을 측정하고 슈퍼 와이파이 서비스의 도입이 소비자 후생을 얼마나 증가시킬 수 있는 지를 추정하였다. 슈퍼 와이파이 서비스의 속성은 ‘커버리지’, ‘모바일 데이터 통신비 절감’, ‘멀티스크린 사용 가능’, ‘와이파이 서비스 제공자의 다양성’이며, 가격 속성은 ‘슈퍼 와이파이 서비스에 대한 추가 지출’로 설정하였다.
소비자 설문조사 결과에 따르면, 슈퍼 와이파이 서비스에 대한 월 한계지불의사액은 4,717원 (USD 4.6$) 이었으며, 각 속성에 대한 한계지불의사액은 ‘멀티스크린 사용 가능’, ‘모바일 데이터 통신비 절감’, ‘커버리지’, ‘와이파이 서비스 제공자의 다양성’ 순으로 크게 나타났다. 또한 비도심지역의 한계지불의사액은 도심지역의 한계지불의사액보다 컸으며, 이는 슈퍼와이파이 서비스가 도입되었을 때, 특히 비도심지역에서의 소비자 후생이 증가할 것을 의미한다.
