With the increase of smart phones in today’s society, the gaming market is rapidly moving towards mobility and users enjoying their games via smart phones is a common sight nowadays. Online mobile mar-kets such as AppStore and Google Play Store provided easy accessibility to mobile games, and marketing means such as Push Notification is coming to notice as a major marketing means for companies to remain competitive in the market. This thesis studies the result of Push Notification in smart phone games. In order to do so, 5 months of operational data including transmission, user number, and revenue data were collected and analyzed to study its effect on the success of the game. The study presented three major implications. First, introducing Push Notification had little effect on the success of the game. Second, the result of the push notification depended upon various factors such as the purpose of the push, country of service, the popularity of the game. Third, the frequency of the Push Notification also had little effect on the success of the game. This study has its significance as the first paper to experiment on the real life operational data of a game in service. Further studies regarding more data of mobile gaming companies will be required to make use of the Push Notification more effectively.
스마트폰 보급률이 높아지면서 게임도 주요 시장이 스마트폰을 이용한 모바일 환경으로 변화하고 있다. 이제 어디에서든 스마트폰으로 게임을 즐기는 사람들을 쉽게 볼 수 있는 사회가 되었다. 점점 치열해지고 있는 스마트폰 게임 시장 상황과, AppStore나 Google Play Store를 통하여 쉽게 설치하고 쉽게 지울 수 있는 앱의 특성 때문에, 스마트폰 게임을 서비스하는 기업에서는 게임의 이용자수 증가와 매출 증가를 위한 마케팅이 매우 중요한 일이 되었고, 이를 위하여 Push Notification의 활용을 많이 하고 있다. 이 연구의 목적은 스마트폰 게임에서의 Push notification의 성과를 알아보는 것이다. 실제 서비스하는 스마트폰 게임에서 5개월간 Push notification의 전송 data와 게임 User수, 매출 데이터를 수집하였고, 이 데이터를 바탕으로 Push notification이 성과에 미치는 영향에 대해 분석하였다. 이 연구의 결과 다음과 같이 3가지의 결론을 얻었다. 첫번째로, Push notificaiton의 도입 자체만으로는 게임의 성과에 크게 영향을 주지 못했다. 두번째로는 Push notification의 효과에는 Push의 목적, 서비스 국가, 게임의 인기도 등 여러가지 요인들이 영향을 미쳤다. 세번째로, Push notificaion의 발송 빈도 역시 스마트폰 게임의 성과에는 크게 영향을 주지 않았다. 이 연구는 실제 서비스되고 있는 game의 data를 바탕으로 push notification의 성과를 기업의 입장에서 연구한 첫번째 논문으로써 의의가 있으며, 이 연구를 기반으로 스마트폰 게임 서비스를 하는 기업에서의 데이터를 바탕으로 한 많은 연구가 이루어져, 스마트폰 게임에서의 Push notification이 좀 더 효과적으로 사용될 수 있기를 바란다.
