Public participation is essential to resolve climate change issue, but participation rate of green programs has stayed low due to little awareness. Promotion strategies have been developed in previous studies to raise awareness, but mostly focused on promotion channel while generalizing the target audience. The aim of this study is to examine an awareness diffusion of green programs according to individual’s socio-economic status and to develop promotion strategy for enhancing public diffusion and equity. Agent-based diffusion model is constructed to estimate a diffusion speed of each individual type, and varying diffusion speeds is considered for forming a target audience. When 40~60% of target audience are from the low-diffusion groups, an average diffusion speed becomes the highest while having a high equity value. This infers that when community-based promotion strategies take up 40~60% of total promotion efforts, total public awareness on green programs will be maximized.
기후변화, 에너지 고갈, 환경 파괴 등이 국제적으로 이슈되면서 주민 참여 주도 녹색 프로그램이 급격하게 증가하였으나 인지도가 낮아 참여도가 미미하다. 하지만 현 인지도 연구는 인지도에 대한 단편적인 사회 계층별 통계로 프로모션 전략과 직결되지 않았으며 프로모션 연구는 프로모션 유형에 초점을 맞추고 있는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구에서는 인지도를 단편적인 통계치로 분석하기 보다는 확산 패턴을 예측하였으며, 이를 통해 소구 대상 기반전략을 도출 하였다.
