Web Series is a kind of emerging drama format on the Internet, propelled by the improved video streaming technology. It is a series of short episodes (ranging from 3 to 15 minutes) greatly affected by user`s viewing practices on the Internet and the participatory culture of Web 2.0. This kind of Web Series has a certain tendency in terms of "Style", which is a punchy use of Direct-Address Method [DAM] with intent to arouse “intimacy”, “interaction” as well as “identification” with characters. DAM is commonly used for breaking “Fourth Wall”, that is for blocking empathy with characters in Theater, Cinema, and TV Drama. In this context, there are some relevant studies from media aesthetic perspective. But these studies were done within the limit of textual analysis. Thus, this research empirically verifies the effectiveness of DAM to user`s appreciation in the Web Series Format with reference to whether DAM can arouse intimacy, interaction, and identification with characters. To achieve this, Web Series was produced as samples which were edited differently according to existence of DAM. Since then, between-subjects experiment was conducted; each group was tested on PSI(Para-Social Interaction) and Identification. This research has the significance to be a useful reference when designing user participation-oriented Web Video projects and Branded Web Series by empirically verifying the effectiveness.
웹 시리즈는 비디오 스트리밍 기술의 발전과 더불어 인터넷상에 등장한 새로운 드라마의 포맷이다. 이것은 보통 3분에서 15분 사이의 짧은 에피소드들이 시리즈로 구성된 포맷을 가리키며, 이것의 형성은 웹2.0의 참여문화와 인터넷 사용자들의 시청습관에 큰 영향을 받았다. 이러한 웹 시리즈는 스타일상에서 직접화법이 주효하게 사용되는 특정한 경향성을 지닌다. 이 직접화법은 대개 연극, 영화, 텔레비전 드라마에서는 ‘제4의 벽’을 무너뜨리기 위한, 즉 등장인물에 대한 관객-시청자의 감정이입을 차단하기 위해 사용된다. 반면 웹 시리즈에서는 등장인물에 대한 시청자의 친밀감, 상호작용, 동일시를 촉진하기 위한 의도로 사용되고 있다. 이와 관련한 연구들이 미디어 미학의 관점에서 주로 다루어져왔으나, 이들 모두 텍스트 분석의 범위 내에서만 연구된 한계를 드러내었다. 따라서 이 연구는 웹 시리즈 포맷에서 직접화법이 사용자의 감상, 즉 등장인물에 대한 사용자의 친밀감, 상호작용, 동일시를 촉진하는데 효과성을 지니고 있는지를 실증적으로 검증하는데 목적을 두고 있다. 이를 위해 실험자극으로서 직접화법의 사용여부를 달리한 웹 시리즈를 제작하였고, 집단 간 실험을 통하여 등장인물에 대한 사용자의 친밀감 및 상호작용을 설명하는 ‘준 사회적 상호작용(Para-Social Interaction)’과 동일시를 나타내는 ‘동일시(Identification)’의 정도를 측정하였다. 이 연구는 사용자 참여 형 웹 비디오 프로젝트, 혹은 브랜드와 제품을 광고하는 브랜디드 웹 시리즈(Branded Web Series)를 제작하는데 유용한 참고자료로서 의의를 지닌다.
