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한국 인터넷 포탈 기업의 전략적 브랜드 자산 관리에 대한 연구 = A study on the brand asset management of Korean internet portals
서명 / 저자 한국 인터넷 포탈 기업의 전략적 브랜드 자산 관리에 대한 연구 = A study on the brand asset management of Korean internet portals / 박은경.
발행사항 [대전 : 한국정보통신대학교, 2004].
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DM0000490

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문지도서관2층 학위논문

ICU/MA04-26 2004

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초록정보

This paper addresses the issue of the strategic brand asset management for the Internet portals in Korea. I investigate the changes of market environment and look at the strategic importance of brand asset in Internet portals, and then arrange how to manage their brand assets step by step. Finally, I present the result of content analysis of a number of the leading Internet portals. Results indicate that brand might be the key to dominate the Internet portal market that is not only becoming saturated and competing intensely, but also becoming lose characteristics of each portal. In the result, brand asset of Internet portal can be put to practical use as an intangible value and competitive advantages.

서지기타정보

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청구기호 {ICU/MA04-26 2004
형태사항 28 p. : 삽도 ; 26 cm
언어 한국어
일반주기 저자명의 영문표기 : Eun-Kyung Park
지도교수의 한글표기 : 이홍규
지도교수의 영문표기 : Hong-Kyu Lee
학위논문 학위논문(석사) - 한국정보통신대학교 : 전자상거래,
서지주기 참고문헌 : p. 27-28
주제 인터넷 포탈 기업
브랜드 자산 관리
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