Network externalities, especially aspects of positive feedbacks are the key notions of the New Economy. Many researchers have examined them in various directions from the demand side to supply side to cover almost all realm of the economics, however, most their studies are theoretical. There is little empirical research, and it is simply tested the real data to validate the existing theoretical implications. The previous studies have kept one common assumption firmly: the installed base assumption. The consumer network has been treated as a simple pool of people in the previous research.
The factors influencing the consumer purchase choice are composed not only of global network externalities on the basis of the installed base but also of local network externalities originating from interaction between close neighborhoods. Local network interaction is stated in several papers. But there is no attempt to explain it closely.
As in traditional episodes such as railroad gauge standardization in the U.S, and the AC vs. DC power case, local networks have evolved to approach global networks as some technologies developed. In relation to the local network concept, the social networks such as acquaintance networks are being studied seriously.
In this paper, the existence of the local network externalities, and the transition from local to global network externalities as spatial coupling increases, are proven. Other than social networks, physical and geographical networks are easier and more concrete to verify. By means of the simulation, implemented by the Swarm Simulation Toolkit, the modified Arthur's technology competition model is tested for these purposes. Arthur's global externalities model plus some local factors is simple but clear for verifying the existence and the behavior of local externalities. This research focuses on the demand side spatial compe.tition in order to prove the transition phenomenon. For obtaining more realistic implications, the supply side must be also considered and included in the model. It is suggested for future research.
경제학에서 변치 않는 진리로 여겨지던 체감의 법칙과 정반대로 나타나는 망외부성 개념은 하이테크 경쟁시대의 빼놓을 수 없는 성공 요인으로 인식되어서 학자들은 물론이고 일반 기업인들도 그 중요성을 높이 평가하고 많이 연구되고 있다.
이 개념은 소비자가 어떤 상품의 가치를 판단함에 있어서 그 상품 자체에 대한 자기 고유의 선호도 뿐만 아니라 그 상품을 사용하고 있는 다른 사람들, 그 사람들의 수가 많을수록 그 상품의 가치를 높이 평가한다는 것이다. 즉, 어떤 기업 또는 특정 상품이나 서비스가 그 사용자 수를 많이 확보하기만 하면, 잠재적인 고객은 자연스럽게 몰려 결국 시장 전체를 석권할 수 있다는 논리로 귀결되어져 왔다.
그러나 메신저 서비스 경쟁시장 사례에서 알 수 있듯이, 실제로 소비자의 의사결정에 영향을 주는 범위는 주변 이웃들이지, 시장 전체에 분포하는 익명의 소비자들이 아니다. 본 연구는 기존 연구의 비현실적인 가정을 비판하고 망외부성을 보다 현실적으로 파악하는 것을 목표로 하였다.
시물레이션의 결과 망외부성은 기술발전 등의 뒷받침에 힘입어 부분 망외부성에서 전체 망외부성으로 이전하는 특성을 보이고 있다. 즉, 시장의 구조, 소비자의 의사결정에 영향을 미치는 이웃의 크기가 일정 임계치에 이르지 못한다면 망외부성은 나타나지 않게 되는 것이다.
