This thesis focused on the effects of the social network structure on the extent of innovative products diffusion under network externalities. Different from previous network externalities models, we assume a sparse network structure. Due to the nature of this network structure, consumer’s information such as market shares of competing technologies is biased. Such a bias may lead the consumer to behave differently from the case in previous models. It will be shown that the monopoly outcome in the previous models will be preserved when the network structure allows consumers to obtain unbiased information through social interaction. On the other hand, the evolution of competing technologies will result in market sharing when consumer’s interaction is coupled in such a way that consumers obtain a local bias.
최근 들어 수확 체증(increasing returns) 논의들은 학계뿐 아니라 산업계에서도 큰 관심의 대상이 되고있다. 기존의 미시경제학의 가정에 맞지 않는 부분 이어서 일 뿐 아니라 근래 첨단 산업에 속해있는 기업들에게 강한 전략적 시사점을 주고 있다는 측면이 그 이유라 생각 된다.
기존의 문헌에 의하면, 수확 체증의 법칙 아래에서는 일단 한발 앞선 기업이 갈수록 후발기업과의 차이를 넓혀가게 되기 때문에 하나의 기업만이 살아 남는 독점 현상이 나타나게 된다(Arthur, 1990). 이러한 결과에 따르자면, 수확 체증의 법칙에 지배를 받는 산업의 경우, 최근의 인터넷 기업들과 같이, 기업들은 초기 경쟁에서의 승리를 위해 처음부터 공격적인 투자를 해야 한다는 전략적인 시사점에 도달하게 된다.
그런데, 수확 체증 현상 아래서는 반드시 하나의 기업만이 살아 남게 되는 것일까? 경쟁자들이 시장을 나누어 가지는 경우는 나타나지 않는 것일까? 우리는 이 논문에서 수확 체증의 법칙 아래에 있는 상황에서도 특정 조건에 따라 경쟁자들이 시장을 나누어 가질 수 있다고 주장하려 한다.
승리자가 모든 것을 다 차지하게 된다는(winner-takes-all) 결론은 망 외부성(network externalities)에 대한 이론적 고찰의 결과이다(Arthur, 1989; Katz and Shapiro, 1986). 이들 연구에서는 소비자에게 주어지는 가치가 그 상품을 구매한 사람이 많아 질수록 증대할 때, 독점 기업이 발생한다는 결론을 내리고 있다.
이러한 문헌들의 공통적인 가정은 각 소비자들이 다른 모든 소비자의 구매 의사 결정을 인지하고 이를 참고로 구매 의사결정을 한다는 것이다. 따라서 이러한 가정하의 소비자들은 시장의 정보를 완벽하게 알고 행동하게 된다. 그러나, 현실적으로 개인은 한정된 시간과 자원을 가지고 있으므로 일정 수 이상의 연결관계만을 유지 할 수 있다는 측면에서, 기존 문헌의 가정은 조금 과장되어 있다고 생각 될 수 있다. 이 가정은 각 개인이 한정된 수의 이웃, 즉 자신이 판단을 내릴 때 그 판단의 기준으로서 정보를 얻는 사람들의 집단, 만을 가진다는 조건을 추가 함으로써 좀더 현실적이 될 수 있을 것이다.
이렇게 추가된 조건 아래에서는 각 개인이 가지는 정보, 즉 각 개인이 자신의 이웃을 보고 얻은 정보와 실제 시장의 상황과는 거리가 있을 수 있을 수 있다.
이 논문은 이러한 가정 아래에서 기존의 망 외부성에 관한 연구 모형 위에 사회 네트웍 구조를 더하여 컴퓨터 시뮬레이션을 한 결과이다. 이 결과에 따르면, 소비자들이 서로 모여있는 정도가 큰 네트웍에서는 그렇지 않은 경우보다 망 이부성 아래에서 두 경쟁 제품이 시장을 나누어 가지는 경우가 많은 것으로 나타났으며, 이는 앞서 서술한 개인이 가지는 정보와 실제 시장 정보와의 차이에 의해 나타난 결과이며, 보완제품의 효과가 강할 경우 이 차이가 해소되어 기존의 문헌에서 얻은 것과 같은 결과 즉, 한제품의 독점이 나타나는 것을 관찰 할 수 있었다.